What is Path’s user acquisition strategy?
This post was originally answered by myself on Quora. I have edited it for this post.
Path is different from other social networking products in that Path is designed for specific individuals in your network, aka those closest to you. Most social networks focus on broad access and wide distribution in a user’s circles. Path takes a different approach and focuses on depth over breath.
The challenge of adding specific people over anyone in your network is steep and complex. This core meta-product concept narrows the width of the funnel. The number of possible options is small thus conversion rates must be strong and re-engagement messaging is essential for growth. As a funnel narrows, the number of points of contact and the life-time viral cycle lengthens.
Path’s core acquisition strategy is using users to propel both engagement and acquisition.
Invites - In Path 2.5, Path focused a lot of effort on personalizing invites like we have never seen before in other mobile applications. Path utilizes a contextual based friend listing system to organize invitees (which I previously wrote about). A user’s invite listing is also based upon their address book, placing a higher ranking common family names like “mom” and “dad”, and Facebook lists. Invites to Path are sent via email, text message, and Facebook.
Path invites can be highly personalized with a voice recording or a written message.
Below is the invite landing page.
Pathの招待は、音声録音や文字によるメッセージを通して十分なパーソナライズが可能だ。
以下は招待ランディングページだ。
Path の招待は、録音した音声や書いたメッセージを添付することで、一人一人にまったく異なるものとすることができます。
以下は招待をクリックした際に表示されるページです。
Tagging (“I’m with”) - A Path user can tag the people he or she in the real world regardless if they are a Path user. Path utilizes Facebook friends and address book to pull in this list. Tagging a non-Path user sends a notification via email or text once the moment is shared in a user’s Path.
The following landing page is created. If you tag a non-user, they will see this page in their web browser or email.
以下は作成されたランディングページだ。非ユーザーをタグづけすると、非ユーザーは自分のウェブブラウザーかEメールでこのページを見ることになる。
Platform Posting - Path users can post on a third party social network simultaneously as posting on their Path. This feature is somewhat discouraged as Path requires users to check each social network every time they want to post externally. These external posts contain links back to Path’s home page.
Path.com - Path’s home page has some interesting conversion flows. Signups to Path are sent via text-message over email. Email adds an extra step in the funnel. The Path homepage is optimized for design. It is not optimized for growth.
Paid Ads - Path has experiment with some paid ads on design social networks, such as Dribbble. This is not a highly leveraged channel.
Path.com─Pathのホームページには幾つか興味深い転換フローがある。Pathへの登録はテキストメッセージ経由、Eメールを通して送られる。Eメールはじょうごの中で追加ステップに加えられる。Pathのホームページはデザインにより最適化される。成長によって最適化されるのではない。
有料広告─PathはDribbbleなどのデザイン・ソーシャル・ネットワークで有料広告をテストしている。これは高レバレッジの手段ではない。
Path.com - Path のホームページには、いくつかのおもしろい変換機能が付いています。Path にサインアップすると、テキストメッセージが電子メールで送信されます。電子メールにはフィルタを行うための追加の手続きが付加されています。Path のホームページはデザインに特化しており、拡大には向いていません。
Paid Ads - Path には Dribbble といったデザイン向けの SNS における有料広告に対応しています。これはそれほど収入のある方法ではありません。
PR - Path also uses the press as a channel with stories about Dave Morin and Path’s incredible design (see Google News search https://www.google.com/search?q=…)
It should be noted, that the bullet points above only mention trackable channels. Path relies heavily on word of mouth. Mobile virality has taken a “step back” from web virality regarding the ability to track user behavior. Path assumes that since you are around the people who should be on Path on a regular basis that the word will spread.
注目すべきは、上記の箇条書きが追跡可能な手段についてのみ言及していることだ。Pathは口コミを大きく当てにしている。モバイル・バイラリティーは、ユーザーの行動の追跡能力に関しては、ウェブバイラリティーから一歩後退してきた。あなたが定期的にPathに入らなければならないユーザーに囲まれていればこそ、口コミで広がっていくだろうとPathでは見ている。
PR-パスは、デイブ・モリンとパスの信じられないほどのデザインについてのストーリーをチャンネルとして使用します。
(Google News searchをご確認ください。https://www.google.com/search?q=…)
注意してください、上記の箇条書きは、追跡可能なチャンネルのみ可能です。
パスは、口コミを大きく必要とします。モバイル口コミは、ウェブ口コミに関するユーザーの行動を追跡する機能から"ステップバック"しています。
あなたは、パスに定期的にアクセスしているに違いない人々の近くにいるので、口コミが広がるだろうと仮定します。
すみません。一文抜けてました。「以下のようなページが作成されます。・Path ユーザ以外がタグ付けされた場合も、このページを Web ブラウザまたは電子メールで見ることができます。」です。