Meerkat CEO explains the secret to the app’s success: ‘We didn’t have to do a lot’
Overnight, live-streaming app Meerkat became the “it” thing in app-happy San Francisco this spring. Everybody seemed to be doing it.
Suddenly, Twitter acquired Periscope in mid-March and shortly afterward cut off Meerkat’s access to the Twitter social graph. Then at the end of March, Meerkat announced that Greylock Partners, known for backing social media companies, was putting money behind the startup.
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ライブ動画配信アプリMeerkatは、この春、アプリには目がないサンフランシスコで一躍話題になった。だれもがこのアプリを使ってるようだった。
3月半ばに突然TwitterがPeriscopeを買収し、程なくしてMeerkatのTwitterのソーシャルグラフへのアクセスを遮断した。その後3月末にMeerkatは、ソーシャルメディア企業を支援していることで知られるGreylock Partnersが同スタートアップを支援していることを公表した。
今年の春、あっという間に流行りサンフランシスコの全人口がハマっと行っても過言ではない、ライブ・ストリーミングアプリのMeerkat。
突然、ツイッターは3月中頃に潜望鏡を取得し、その直後にMeerkatのソーシャルグラフへのアクセスを遮断してしまった。 それからしばらくして、3月の終わりごろにMeerkatは、ソーシャルメディア企業を支援することで知られているGreylock Partnersの支援がスタートアップがあったこと発表した。
この春、ライブストリーミングアプリであるMeerkatは一夜のうちに、アプリで賑わうサンフランシスコにおいてクールな存在のひとつになった。誰もがこのアプリを使っているようだった。
3月半ばに突然TwitterがPeriscopeをリリースし、その後まもなくTwitter social graphへのMeerkatのアクセスを遮断した。そして3月末、Meerkatは、ソーシャルメディアカンパニーを支援することで知られているGreylock Partnersが資金援助をしていたことを発表した。
一夜にして、ライブストリーミングアプリMeerkatは、この春のApp-happyサンフランシスコにおいての"顔"となった。誰もがそれを使っているようである。
突然、Twitterが、3月中旬にPeriscopeを買収し、そしてまもなく、TwitterのソーシャルグラフへのMeerkatのアクセスを遮断した。その後、3月末に、Meerkatは、ソーシャルメディア企業の支援で知られているGreylock Partnersが、Meerkatに投資していることを発表した。
I figured that Meerkat, which said in May that it had 2 million users, had done a lot to engineer such excitement. So I called up Meerkat cofounder and chief executive Ben Rubin to ask him what sorts of growth hacking techniques the startup had engaged in.
“We didn’t have to do a lot,” Rubin told me.
It was a little shocking, considering that Meerkat and Periscope have the potential to become the next big social media marketing tools, right alongside Facebook and Twitter.
In fact, I’ll be talking about that with Rubin at VentureBeat’s GrowthBeat conference on Monday and Tuesday here in San Francisco. (You can find last-minute tickets here.)
「それほど多くのことはしていない」とRubinは私に語った。
FacebookとTwitterに並び、MeerkatとPeriscopeは次世代のビッグなソーシャルメディア・マーケティングツールになる可能性を持っていると考えれば、それは少しばかりショッキングだった。
実は、月曜日と火曜日にここサンフランシスコで行われるVentureBeatのGrowthBeatというイベントで、私はRubinとこのことについて話すことになっている。(直前チケットはこちらから購入できます)
「私たちは多くのことを行う必要はありませんでした」とRubin氏は言った。
これは、MeerkatやPerscopeが、FacebookやTwitterに続いて、次の大きなソーシャルメディアマーケティングツールになる可能性があることを考えると、少し衝撃的だった。
実際に、私は、ここサンフランシスコで月曜日と火曜日に開催される、VentureBeat'GrowthBeatカンファレンスで、Rubin氏とそのことについて話すだろう。 （ここに最終分のチケットを見つけることができます。）
「私たちは多くのことを行う必要はありませんでした」とルービンは言う。
この回答は少し衝撃的だった。というのは、ミーアキャットやペリスコープが、FacebookやTwitterに次ぐ大きなソーシャルメディアマーケティングツールになる可能性が十分ありえるからだ。
実は、その件については月曜日と火曜日にルービン氏とVentureBeatのGrowthBeatカンファレンスにて話す予定でいる。 （残りわずかだが、チケットはこちらから検索可。）
But if you look into the matter, you’ll see that Rubin isn’t exaggerating.
The startup hasn’t deployed complicated Hadoop clusters to get insights out of big data, or deployed sophisticated mobile analytics tools, or even shelled out money for ads.
Instead, Meerkat’s sudden success is a result of first-hand experience and a teensy-weensy bit of promotion.
Rubin and his team learned what wouldn’t work in a livestream app after they’d launched Yevvo in 2013. So for Meerkat, they did things differently. No horizontal video. No confusing “flashbacks.”
They put together six experimental apps and ended up ditching all of them but Meerkat.
The team emailed journalists whom they thought would like the app.
このスタートアップはビッグデータを活用するため複雑なHadoopクラスタを構築したり、高度なモバイル解析ツールを展開しているわけではない。また、広告に多額の費用をかけているわけでもない。
それよりも、Meerkatが急成長したのは、自信の経験とほんのちょっとしたプロモーションの成果だ。
Rubinとチームは2013年にYevvoを立ち上げ、それから何がライブ配信アプリに向かないかを学んだ。だからMeerkatでは、やり方を変えて、動画は縦向き、ややこしいフラッシュバックはナシとなっている。
彼らは6つの実験的なアプリを統合し、それからいろいろと切り捨てていった結果、残ったのがMeerkatだ。
そしてチームはこのアプリを気に入ってくれそうなジャーナリストにメールをした。
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Meerkatは、ビッグデータからの有益な情報を得るために、込み入ったHadoopクラスタをデプロイしているわけでも、また洗練されたモバイル分析ツールを使用したり、広告のためにお金をかけているわけでもない。
その代わりに、Meerkatの突然の成功は、直接的な経験やこまごまとしたプロモーションの結果である。
Rubin氏と彼のチームは、2013年のYevvoローンチ後、ライブストリームアプリでは何がうまくいかないのかを学びました。だから、Meerkatでは、違うやり方をした。水平映像でもなく。戸惑うような"フラッシュバック"でもなく。
彼らは、6つの実験用アプリを一緒にして、最終的にMeerkat以外のすべてを消去た。
そして、Meerkatのチームは、Meerkatのようなアプリを気に入りそうなジャーナリストに電子メールを送った。
And they posted Meerkat on Product Hunt, that daily roundup and discussion board for new products.
Rubin and his colleagues asked their friends to check out Meerkat there and upvote it if they felt like it.
Product Hunt founder Ryan Hoover played with it. In his first stream, hae recorded himself buying coffee from Philz and heading to his office at 6:22 in the morning.
A few articles came out, on The Next Web, TechCrunch, Business Insider, and other sites.
It took me a few weeks, but I finally got around to dropping in on people’s Meerkat streams. I found myself fascinated in a weird-but-good way.
Rubin氏と仲間たちは、Meerkatをそこでチェックして、気に入ったかどうか書き込むように友人に依頼したのだ。
Product Huntの創始者であるRｙan Hoover氏も参加した。彼の最初のストリームでは、自分がPhilzでコーヒーを買って、朝の6時22分にオフィスに向かったところを記録した。
The Next Web、 TechCrunch, Business Insider やその他のサイトで取り上げられたのはほんの少しだった。
しかし、私が人々の Meerkatストリームをあちこちのぞいて回るようになるまで、ほんの1，2週間しかかからなかった。 私は、ちょっと変わっているけど面白いものに夢中になっている自分自身にふと気が付いた。
Rubin氏と彼の同僚は、友人たちにProduct HuntでMeerkatを見て、好きだと感じた時は、Meerkatに賛成票を入れてほしいと頼みました。
Product Huntの創設者RyanHooverは、Meerkatをいじってみました。彼の最初のストリームでは、Philzでコーヒーを買って、朝の6時22分にオフィスに向かう自分自身の様子を録画した。
The Next Web, TechCrunch, Business Insiderや他のサイトで、いくつか記事が執筆された。
私は数週間かかったが、ついに人々のMeerkatストリーム上での落下に周りました。私は、奇妙だが良い方法で、魅了されていることに気づきました。
Since Meerkat first burst onto app stores, stars like Michelle Phan, Jimmy Fallon, Al Roker, and U2 have become frequent users.
Media outlets like E! News, Mashable, and the Weather Channel have also been using Meerkat.
Now brands like Applebee’s, Bolthouse Farms, MasterCard, Pabst Blue Ribbon, Red Bull, SoulCycle, Starbucks, and Unicef have begun to use Meerkat. (Periscope, for its part, has picked up usage from Adidas, Adobe, Coach, Lexus, Mountain Dew, Taco Bell, Target, and, of course, Twitter itself.)
E! News、Mashable、そしてthe Weather Channelも、Meerkatを利用している。
今やApplebee's、Bolthouse Farms、Master Card、Pabst Blue Ribbon、Red Bull、SoulCycle、Starbucks、そしてUnicefのようなブランドが、Meerkatを利用し始めている。（Periscopeについては、Adidas、Adobe、Coach、Lexus、Mountain Dew、Taco Bell、Target、そしてもちろんTwitter自身が採用している。）
E!, News, Mashable, そして the Weather Channel などのメディアアウトレットもまたMeerkatを使用している。
Applebeer's, Bolthouse Farms, MasterCard, Pabst Blue Ribbon, Red Bull, SoulCycle, Starbucks そしてUnicef のような現代的ブランドもMeerkatを使い始めている。 （Periscope, その部分の為Adidas, Adobe, Coach, Lexus, Mountain Dew, Tack Bell Target そして勿論Twitter自身もその使用を取り上げている。
情報発信を行っているE! News, Mashable, the Weather ChanneなどもMeerkatを使用するようになっている。
そして、Applebee’s, Bolthouse Farms, マスターカード, Pabst Blue Ribbon, レッドブル, SoulCycle, スターバックス, ユニセフといった有名ブランドも導入を始めた。（Periscopeはアディダス、アドビ、コーチ、レクサス、マウンテンデュー、タコベル、ターゲット、そしてもちろんツイッターで使用されたものを取り上げている。）
E! News,やMashable, そしてWeather ChannelというようなメディアもMeerkatを利用し続けてきている。
今ではApplebee’s、 Bolthouse Farms、MasterCard、Pabst Blue Ribbon, Red Bull、 SoulCycle、 Starbucks、 そして UnicefのようなブランドがMeerkatを利用し始めている。(Periscopeに関しては、Adidas、 Adobe、 Coach、 Lexus、Mountain Dew、Taco Bell、 Target、そして当然ながらTwitter自身から利用されている。)
Which just goes to show that sometimes you can keep it simple in the marketing department if your product is good enough.
“The key is to figure out the format that makes sense to users and the graph, and distribute content to the graph in a way that makes sense to users, in the simplest way possible,” Rubin said.
「重要なことは利用者に伝わる様式と図表を理解し、利用者に伝わり、できる限り単純な方法で内容を図表に配置することです」とRubin氏は言った。
翻訳ありがとうございます。
潜望鏡のところですが、固有名詞Periscopeという企業名になります。
調査不足でした。大変申し訳ございませんでした。