Line reaches 10 million users in India, aims at 20 million by end of year
Line first launched officially in India some three months ago, armed with a TV ad campaign targeted at high-school aged users. According to Line Corp today, the messaging app has reached 10 million registered users in India and expects to cross 20 million by year’s end.
Line has over 230 million registered users in total, with 18 million in Thailand, which is the app’s top nation outside of Japan. Eyeing the rapid growth in the smartphone market, Line wants to be the top smartphone chat app in India and is employing some aggressive marketing initiatives in order to reach its goal.
Lineが正式にインドにてローンチされたのは3ヶ月程前、高校生ユーザに向けたテレビ広告のキャンペーンを盾に行われた。
Line Corpによると、このメッセージアプリは、インドにて1000万ユーザ登録を実現し、年末までには2000万を切るであろうと予測されている。
Lineのユーザ登録総数は2.3億人、その内、日本の次に最もアプリユーザ数が多いタイでは1800万人となっている。スマホ市場の拡大を目に、Lineはインド１のスマホチャットアプリを目指し、大胆なマーケティングを用いている。
1800万
Lineは約3ヶ月前にテレビのコマーシャルキャンペーンを利用し、高校生ぐらいの年齢層をターゲットに公式にサービスをローンチした。Line Corpによると、今、メッセージングアプリはインドにて1億人のユーザーが登録しており、年末までにユーザー登録2億人を超えると予測されている。
Lineは合計2億3千万人以上のユーザーが登録しており、日本以外では1800万人が登録しているタイがトップ。
スマートフォンマーケットの急成長に注目し、Lineはインドにおいてのトップチャットアプリとなることを目指し、この目標を達成する為にいくつかの独創的マーケティングを積極的に行っている。
LINEはインドで公式にリリースされたのは3ヶ月前で高校生をターゲットにテレビで公開された。LINEの企業によると、メッセージのアプリケーションはインドにおいて100万人のユーザーが現在いて、今年の終りには200万人を目指しているという。
LINEは約230millionの登録者がいて、180万人がタイでの登録である。日本の次にアプリケーションが流行っている国である。スマートフォンのマーケットが急激に上場している今、LINEはスマートフォンのアプリの中でインドにおける一番のスマートフォンチャットアプリになるのを目指している。また、その目標を達成するために積極的に売買を進めている。
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Line社はteen年齢層向けのTVコマーシャルという武器をもって三ヶ月前に公式にインドで営業開始した。
ライン社によれば同社のmessagingアプリは既に1000万人の登録利用者を得ており、今年度末中には2000万人を越えると期待している。
ライン利用者は全部で2億3000万人に達するが、その内の1800万人はタイ在住の利用者である。タイは日本以外の国においてもっともLine利用者の多い国である。しかしスマートフォン市場の急成長を見て、Line社はインドで最高のスマートフォン向けチャットアプリ提供会社になろうと欲しており、その目的の為に非常に積極的なマーケティングを先導策をいくつか展開している。
Akira Morkawa, Line Corporation’s CEO, said this morning:
India has overtaken Japan to become the country with the third largest number of smartphone users. It is only natural to anticipate further growth of the smartphone market in India and we believe that it will become a vital territory as Line expands into the global marketplace.
The 10 million user-base milestone in India is a big surprise for the Japanese company itself. According to Morkawa, ever since Line’s marketing blitz in India in July, the growing number of users has far exceeded the firm’s own expectations. It’s even surpassed growth rates in Line’s other key markets like Thailand and Taiwan.
インドは日本を超え世界で3番目にスマートフォンユーザーの多い国となった。
インドのスマートフォン市場がより発展するのを期待するのは自然なことであり、私たちはLineが世界のマーケットに拡大していく上でも極めて重要な市場だと考えている。
インドでの1千万人ユーザー突破という数字は日本の会社にも大きな驚きだった。
Morikawa氏によると、7月にLineがインド市場に電撃進出をして意向、ユーザー数の増加は期待していた数字を大幅に上回るものであった。他の重要マーケットである台湾やタイでの成長率を超えてしまったとのこと。
「インドはすでに日本を越えて世界第三位のスマートフォン利用者を誇っている。インドにおいてスマートフォン市場がさらに拡大することを期待するのは至極当然のことであり、我がLine社がグローバル市場に展開する際にはインドが非常に重要な地域となると我々は信じている。」
1000万人の利用者基盤という指標が存するインドはそれ自体が日本の会社にとって大きな驚きである。森川氏によれば、Line社の電撃的マーケティングが七月に始まって以来、利用者の数は常に社の予想を越えて急成長してきた。それはタイや台湾のような他のLine社にとって鍵となる市場に於ける成長率を遥かに上回っている。
インドはスマートフォンユーザーが数において日本を超え、世界で3つ目に多い国になった。
インドにおいてスマートフォンがさらなる発展が起きることがを予想するのは普通であり、LINEがグローバルマーケットにおいて発展するには必要なテリトリーであると考える。
日本の企業において、インドの100万人のユーザーベース指標は驚きであった。
モリカワ氏によると、7月からのインド市場におけるLINE市場は予想を遙かに超えて、当初のメインターゲットだったタイや台湾を遙かに超えて伸びている。
Bollywood boost
Line is keen to maintain its solid traction in India, and has already committed to several fresh marketing initiatives intended to increase its visibility.
Alongside more TV ads, Line has inked exclusive content deals with the studios behind popular Bollywood flicks such as Phata Poster Nikla Hero and Besharam, along with upcoming titles such as Krrish3 and Dhoom 3.
Line has also roped in Bollywood actress Katrina Kaif, as its brand ambassador. She will be seen in new the TV ad campaign on the eve of Diwali, India’s festival of lights, starting on October 11. Line will also have India-exclusive Katrina Kaif stickers. This is in line with the app’s tradition of partnering with well-known celebrities.
In addition, Line has partnered with Sony India to be preinstalled on smartphones such as the Xperia Z1, Xperia C; Line and Sony will come out with a common ad campaign. Meanwhile, Sony’s music arm, Sony Music Entertainment, will open a brand account on Line to push its music line-up.
加えて、LineはSony Indiaと連携し、 Xperia Z1やXperia Cといったスマホにアプリをプリインストールすることとなり、共同コマーシャルを行う予定である。また、Sonyの音楽部門を担当するSony Music Entertainmentは、音楽のラインアップを売り出す為、Line上でブランドのアカウントを開設予定である。
さらに、LineはSony Indiaと組んで、Xperia Z1、Xperia Cなどのスマートフォンにプレインストールしている。LineとSonyは共通の広告キャンペーンを打つ。一方でSonyの音楽部門であるSony Music Entertainmentは、音楽ラインナップを販促するためにLine上にブランドアカウントを開設する予定だ。
それに加えてラインはインドのソニーと提携し、次世代のXperia Z1, Xperia Cにラインをプリインストールした状態で販売をする事を決定し、ラインとソニーは提携して広告キャンペーンを展開していく予定だ。それに加えて、ソニーの子会社であるソニーミュージックエンターテイメントは独自の公式アカウントを開く予定だ。
Smartphone shipments to India tripled in Q2 2013, according to IDC, and as a result, whereas the chat app battle is long over in some countries, in India, it’s still anyone’s game. WhatsApp founder Jan Koum stated last August that his app had 20 million monthly active users in India, meanwhile, another study released by GlobalWebIndex revealed that China’s WeChat messaging service was the fifth most-used app in the country.
