5 Ways the Film and TV Industries Use Twitter
The Digital Marketing Series is supported by HubSpot, an inbound marketing software company based in Cambridge, MA, that makes a full platform of marketing software, including marketing automation tools.
Entertainment and social media are intersecting at a frenetic pace. One of the services driving the socialization of entertainment is Twitter.
When we talk about the conversational aspect social TV, what we usually mean is the backchannel conversation related to a TV show or movie that happens on Twitter.
デジタルマーケティングシリーズは、マーケティングオートメーションツールを含むマーケティングソフトウェアのプラットフォーム全体を作るマサチューセッツ州ケンブリッジを拠点とするインバウンドのマーケティングソフトウェア会社のHubSpotによってサポートされている。
エンターテイメントとソーシャルメディアは熱狂的なペースで交錯している。エンターテイメントの社会化を駆り立てているサービスの一つは、Twitterである。
私達が対話のアスペクトのソーシャルテレビについて話す時、私達が意味するのは大抵、Twitterでのテレビの番組や映画に関する裏ルートでの対話である。
デジタルマーケティング産業は、マサチューセッツ州ケンブリッジにある国内向けのマーケティングソフトウェア開発企業のHubSpotにサポートされている。その会社ではマーケティングソフトのプラットフォーム全般、それにマーケティング自動化ツールを作製している。
エンターテイメントとソーシャルメディアはものすごいペースで融合している。エンターテイメントのソーシャライズ化を進めているサービスの1つがTwitterだ。
ソーシャルテレビでの会話の様子について話をするときには、Twitterで流れているテレビ番組や映画に関係のある裏話をいうことが多い。
デジタル・マーケティング・シリーズをサポートしているのは、マサツーセッツ州ケンブリッジ市に本社があるインバウンド・マーケティング・ソフトウェア企業HubSpotである。HubSpotは、マーケティング自動化ツールを含め、あらゆるOS向けにマーケティングソフトウェアを製造している会社である。
エンターテイメントとソーシャルメディアの交わりは慌しく進展している。Twitterはエンターテイメントの社会化を推し進めているサービスの1つである。
ソーシャルTVの会話的側面を論じる際、それのいう会話とは、Twitterで起こったテレビ番組や映画に関する通常では人々の耳に入らない会話のことである。
The real-time nature of Twitter is a perfect fit for the film and television industries, as it allows fans, stars and producers to engage and converse together.
Beyond just the conversation, let’s look at some other ways that the film and television industries are using Twitter.
1. Premiering Content
One of the more interesting uses of Twitter in recent months has been as a platform to distribute content.
Paramount kicked things off back in March when it released the first trailer for Super 8 on Twitter.
The UK arm of the studio has followed up on the trend, releasing trailers for Mission Impossible: Ghost Protocol and Puss in Boots trailers.
ただの対話を越えて、映画とテレビ産業がTwitterを利用する他のいくつかの方法を見てみよう。
1.封切りコンテンツ
昨今においてTwitterのより興味深い利用の一つは、コンテンツを配給するプラットフォームとしてである。
パラマウントは今年3月、TwitterでSuper8のための最初のトレーラーをリリースした時に事を始めた。
スタジオのイギリス部門は、そのトレンドに続き、ミッションインポッシブル：ゴーストプロトコル、Puss in Bootsのトレーラーをリリースした。
会話をすること以外にも、映画やテレビ業界がTwitterを活用している方法をいくつか考えてみる。
1．内容を公開する
ここ数ヶ月、Twitterの面白い活用方法の1つに、内容を配信するプラットフォームにしていることである。
パラマウントでは3月頃、Twitterで「Super 8」の予告を最初にリリースした。
スタジオUK armはこの流れを受けて、「Mission Impossible」や他にも「Ghost Protocol」「Puss in Boots」などの予告編を配信した。
会話ができること以外に、映画／TV業界がどのように Twitter を利用しているのかを見てみよう。
1．プレミア・コンテンツ
最近のTwitterの利用でさらに面白いことの１つは、コンテンツを配信するプラットフォームとして利用されていることだ。
今年の5月、パラマウントが手始めに、「Super 8（スーパーエイト）」の最初の予告編をTwitterでリリースした。
それに続いて、パラマウントのイギリス部門がそのトレンドに乗り、「ミッション:インポッシブル／ゴースト・プロトコル」と「パス・イン・ブーツ」の予告編をリリースした。
Earlier this month, Sundance Channel distributed the premiere episode of the second season of its show, Girls Who Like Boys Who Like Boys not on iTunes, but on Twitter.
With the ability for video embeds to appear in stream, Twitter can be an ideal way to distribute content that is not only watchable, but easily sharable.
2. Second Screen Apps
Second screen apps are a major trend shaping the future of media, especially when it comes to bridging social and entertainment.
Twitter’s role in the social conversation aspect of social TV makes it a slam dunk for use with second screen apps designed around a movie or TV show.
ストリームにおいてビデオが現れるように組み込まれているため、Twitterは見るだけではなく、簡単に共有するにもコンテンツを配布する為の理想的な方法に違いない。
2.セカンドスクリーンアプリ
さ感度スクリーンアプリは、特にソーシャルとエンターテイメントの掛け橋となる時、メディアの未来を形作る主要なトレンドである。
ソーシャルテレビのソーシャル対話アスペクトにおけるTwitterの役割は、映画やテレビ番組をめぐってデザインされたセカンドスクリーンアプリとの使用が確実になる。
会話の流れに組み込む動画の再生能力を考えると、Twitterは見やすいだけでなく簡単に共有もできるコンテンツを配信する現実的な方法である。
2．セカンドスクリーンアプリ
セカンドスクリーンアプリはメディアの未来を作っていく重要な流れであり、ソーシャルメディアとエンターテイメントをつなげていく上で特に大切なものとなる。
Twitterはソーシャルテレビの会話を見てみると、映画やテレビ番組向けに製作されたセカンドスクリーンアプリを利用して確実に役割を果たしている。
Twitterに埋め込まれた動画を次々と世の中に送り出しているのだから、Twitter は視聴できるだけでなく、簡単に共有できるコンテンツを配信する理想的な手段となりえる。
2．セカンドスクリーン アプリ
セカンドスクリーンのアプリは、メディアの将来を変える大きなトレンドだ。ソーシャル性とエンターテイメントを繋ぐということに至っては特にそうだ。
ソーシャルTVのソーシャルに会話をするという点におけるTwitterの役目によって、映画やTV番組向けにデザインされたセカンドスクリーンアプリがそれらを見る時に一緒に利用されるのは確実だ。
Companies like yap.TV, which powers USA Networks’s new USA Anywhere app [iTunes link] are building applications that are designed to help users take part in the social conversation while watching a show.
Other apps, like Umami, are also bringing the social experience to the tablet — including Twitter feeds from the shows and stars that you are watching in real-time.
TVplus, which bills itself as a web browser you use while watching television, allows users to send tweets from specific moments of a show or a movie — and to share moments or quotes with friends.
Umamiのようなその他のアプリもまた、タブレットにソーシャル経験をもたらしている-リアルタイムで視聴している番組やスターからのTwitterフィードを含む。
テレビを見ている間、あなたが使用するウェブブラウザとして番組に組むTV plusは、ユーザーが番組や映画の特定の瞬間からツイートを送る事を許可する-そして、友達と時間や引用などを共有する。
Umami をはじめとするその他のアプリも、リアルタイムで見ている番組やスターからのTwitter フィードなどのソーシャル性をタブレットに導入している。
TVplus は、TVを見ている間に使うウェブブラウザーであると称しているが、これを利用すると、ユーザーは番組や映画の特定時間からツイートを送ることができ、そのひと時や言葉などを友達と共有することができる。
Umamiのようなアプリは他にもソーシャル体験をタブレットでも使用でき、リアルタイムで見ている番組や登場するスターからのツイートが流れてくるようにしている。
TVplusではテレビを見ている間に使えるWebブラウザとして宣伝し、ユーザーが番組や映画の最中からツイートを送ることができ、友達と時間を共有したりリツイートしたりできる。
TVplus powers Disney’s excellent second screen app for The Lion King, as well as the official Xtra Factor app for The X Factor. Both apps make use of Twitter alongside the content that users are seeing from the show or movie itself.
3. Connecting With Fans
Increasingly, film and television stars — as well as writers and producers — are using Twitter as a way to engage with fans.
During November Sweeps, CBS ran a “Social Sweep Week” campaign that let CBS stars take over the social media accounts of their respective shows. That means the stars themselves were tweeting from official Twitter accounts and communicating with fans.
3．ファンと繋がる
映画やTVのスター、ライターやプロデューサーも、ファンと交流する方法としてTwitterをますます利用している。
11月の「Sweeps」キャンペーン期間中、CBSは「Social Sweep Week」というキャンペーンを行い、CBSのスター達にそれぞれの番組のソーシャルメディアアカウントを引き継いだ。スター達自身が公式のTwitterアカウントからツイートし、ファンと会話をしていたということだ。
３.ファンと繋がる
ますます、映画やテレビのスター-また脚本家やプロデューサー-は、ファンと係わるためにTwitterを利用している。
11月期、CBSは、CBSに出演するスターにそれぞれの番組のソーシャルメディアアカウントを乗っ取らせる「ソーシャルスウィープ週間」キャンペーンを行った。それは、スター自身が公式のTwitterアカウントからツイートし、ファンと対話していたと言うことである。
3．ファンとつながる
映画やテレビに出るスターたちは、それに作家やプロデューサーもファンとつながる1つの方法としてTwitterを利用している。
11月期に、CBSはスターたちがそれぞれの番組でソーシャルメディアアカウントを取るという「ソーシャルスィープウィーク」キャンペーンをしている。これはスターたちが公式のTwitterアカウントからツイートしファンとコミュニケーションを取るというものである。
It’s becoming essential for directors and stars to engage with fans on Twitter, especially when building up buzz for a new project. Bridesmaids director Paul Feig spoke with Mashable back in May about the importance of using his own social graph to connect with fans.
4. Being Part of the Show
For us, what really excites us about social entertainment is the way that social tools can be used to actually augment or add to the experience surrounding a television show or movie.
With TV, we’re seeing this happen with live competition shows like The Voice and The X Factor. Both shows make significant use of Twitter during the show itself and in allowing fans to vote.
4．番組の一部となる
私達にとって、ソーシャルエンターテイメントで本当にワクワクすることは、TV番組や映画を取り巻く体験を実際に拡張したり、豊かにしたりするために、ソーシャルツールがどのように使われているかということだ。
TVでは、「The Voice」や「The X Factor」などの生番組のコンテストなどで利用されている。どちらの番組も、番組中やファンが投票する時などにTwitterをかなり利用している。
4.番組の一部となる
私達にとって、ソーシャルエンターテイメントで本当に一番興奮するのは、ソーシャルツールが実際テレビ番組や映画に関する討論や、経験を増すための方法として利用できる事である。
テレビで、私達はVoiceやX Facotorのようなライブコンペ番組でこれが行われているのを見ている。両番組は、番組放送中にTwitterでファンに投票をさせている。
4．番組の一部になる
ソーシャルエンターテイメントで一番うれしいことは、ソーシャルツールがテレビ番組や映画を取り巻く経験を強め、高めていくなどに使われることである。
テレビではVoiceやX Factorなどのライブショーでこのようなことが起こっていることがわかる。どちらも番組中やファン投票時にTwitterを使うことがとても重要になっているのである。
Integrating social — especially Twitter — with film is more of a challenge, but that doesn’t mean it’s impossible.
On a rainy Saturday afternoon, Howard Stern decided to live-tweet his own director commentary for the film Private Parts that happened to be airing on HBO. That was part of the impetus behind HBO’s social layer, HBO Connect.
5. Spreading the Word
The film and television industries have fully embraced Twitter as a promotional platform. It’s almost impossible to find a TV show or movie without an official Twitter handle or hashtag.
雨の土曜の午後、Howerd SternはHBOで放映されることになった映画Private Partsのために彼独自の監修する実況放送をする事を決定した。それは、HBOのソーシャル分野、HBO Connectの裏での機動力の一部であった。
5.言葉を広める
映画とテレビ産業は、プロモーションのプラットフォームとしてTwitterをフルに取り入れている。公式Twitterハンドルやハッシュタグのないテレビ番組や映画を見つけるのはほとんど不可能である。
雨降りの土曜の午後、Howard Stern氏は、HBOで上映されていた映画Private Partsに対する彼自身の監督コメントをライブ・ツイートすることにした。これは、HBOのソーシャル部門にあたるHBO Connectの促進を裏付けるものであった。
５．噂の拡散
映画とテレビ業界はプロモーションプラットフォームとしてTwitterを最大限に取り入れている。テレビのショーや映画で、公式Twitterハンドル名やハッシュタグがついていないものを見つけ出すのはほぼ不可能である。
雨の土曜の午後に、Howard SternはHBOで偶然放映されたPrivate Partsという映画に直接コメントを付けライブツイートすることを決めた。これはHBOのソーシャルメディアの1つであるHBO Connectに弾みを付けるものになった。
5．言葉を広める
映画やテレビ産業はTwitterをプロモーションのプラットフォームとして活用している。Twitterの公式のハンドルやハッシュタグなしではテレビ番組や映画を見つけることはほとんどできない。
The entire social campaign behind The Muppets is impressive, but the @MuppetsStudio is a good example of using the natural voice of two characters to spread the word about a project.
During the Fall TV season, every new show had a Facebook and Twitter presence. Twitter as a promotional tool is no longer a “nice to have,” it’s an expectation.
