Junko Masada (jayem_5566) — 翻訳実績

Keep mobile weird: 4 mobile marketing lessons from SXSW

SXSW is where innovation meets art meets crazy. It’s more of a festival than a convention and more of a state of mind than anything else. And while the film and music festivals sure are entertaining, interactive is where it all happens.

One pleasant surprise in this year’s interactive extravaganza was the massive interest in mobile. This year’s focus on mobile seemed bigger than ever, in terms of both the number of participants and the content itself.

モバイルのすばらしさを保つには：SXSWで学んだモバイルマーケティングの4つの教訓

SXSWはイノベーション、アート、熱狂を兼ね備えている。大会というより祭典であり、何よりも心理状態である。そして、映画と音楽はもちろん楽しめるが、いろいろな動きがあるのはインタラクティブだ。

今年行われたインタラクティブの派手なショーで、うれしくも意外だったのは、モバイルに驚くほどの関心が寄せられていたことだ。参加者の数とコンテンツそのものの両方において、今年ほどスポットライトが当たったことは過去にない。

Within the mobile arena, mobile marketing and advertising took center stage, and marketing-related sessions were a big hit. Here are the key mobile marketing conclusions we’ve reached during this chaotic experience:

モバイル分野での中心はマーケティングと広告で、マーケティング関連のセッションが大人気だった。今回のカオス的な体験で導き出した、モバイルマーケティングに関する重要な結論は以下のとおりである。

1. Reaching customers is no longer the challenge. Influencing them is. Mobile enables us to reach customers like never before; we all know that. Smart media buying will get you anywhere, but then what? The SXSW crowd learned to shift focus and start looking at users as human beings instead of bits of data. Mobile marketing done right should concentrate on forming relationships with users by getting a solid grasp of what they need in the physical world. One example was that of a hotel chain that wanted to offer customers a better experience through mobile.

1. 顧客にリーチするのはもはや難しいことではないが、顧客に影響を与えるのは難しい。モバイルのおかげで、過去にないほど顧客へリーチできるようになったし、それは周知の事実である。賢くメディアバイイングすれば、何でも可能になるが、その先は？　SXSWに集まった人たちが学んだのは、焦点の当て場所を変えること、ユーザをデータのビットではなく、人間として見始めることだった。正しいモバイルマーケティングとは、ユーザが実社会で何を必要としているのかをしっかり把握することにより、ユーザとの関係形成に専念することだ。その例として、モバイルを使って、顧客によりよいエクスペリエンスを提供したいと望んでいたホテルチェーンの話を紹介しよう。

After conducting a short survey among guests, the hotel marketing team learned that customers were annoyed by the long check-in and checkout process. The hotel then allowed them to complete this process using their mobile device and even turned their wearables into room keys. Providing a smart solution to a real problem, and adding a magical component, created a strong influence and increased users’ loyalty. With Apple Pay, wearables and beacons taking over the industry, mobile is the biggest playground for marketers to start working on their very own mobile success story.

ホテルのマーケティングチームが宿泊客に短いアンケートを実施した結果、客たちが時間のかかるチェックインとチェックアウトにイライラしていることが分かった。その後ホテルは、チェックインとチェックアウトをモバイル端末で完了できるようにしたばかりか、ルームキーの代わりにウェアラブルを使えるようにしたのだ。現実の問題に賢い解決策を提供し、魔法のような要素まで追加したことで、強い影響力が生まれ、ユーザのロイヤルティーが増大した。Apple Payの登場により、ウェアラブルとビーコンが業界を支配しており、マーケターが自らのモバイル成功物語に向けて取り組みを始めるにあたって、モバイルが最大の活動の場になっている。

Watching live streams of people coding is now officially a thing

If you’re still reeling from shock that people would spend hours watching live streams of other people playing video games on Twitch, well, then you better have a seat.

Across the Internet, sites are popping up that let people watch other people code for hours and hours. Indeed, live streams of coding are gaining enough momentum that there’s even a virtual conference being organized this weekend by some folks via Reddit.

コーディングのライブストリーミングは今や正式な活動

他人がビデオゲームをする様子をライブストリーミングしているTwitchを、何時間も見る人たちがいる。このことにショックを受けて、いまだフラついているのなら、腰かけたほうがいい。

インターネットの世界では他人のコーディングを、それこそ何時間も見せるサイトが出現している。実際、そうしたライブストリーミングが勢いづいてきたので、Redditの人たちが今週末、バーチャル会議を計画している。

Internet video in general is exploding. But this latest, and seemingly unlikely, phenomenon comes on the heels of Twitch’s big success. The San Francisco-based company proved that there was a massive audience of people who were eager to spend hours each day watching and learning from other people’s game play.

That led Amazon to acquire Twitch for almost $1 billion last year.

While watching someone code might seem only slightly more exciting than watching paint dry for most people, there is a growing number of folks who believe there’s enough interest to start investing time and money in targeting them.

インターネット上のビデオは総じて急成長している。しかし今回のあまり見込みのなさそうな事象は、Twitchの大成功の直後に起きている。他人がゲームする様子を毎日何時間でも注視して、そこから学びたいと心から思っている人たちが、驚くほど大勢いることを、サンフランシスコを本拠地とするTwitchは証明した。

だからAmazonが昨年、10億ドル近くも出してTwitchを買収したのだ。

大部分の人にしてみれば、他人のコーディングを見るのは、ペンキが乾いていく様子を眺めるのと比べても、それほど心躍る体験には思えない。しかし、関心が十分集まったから、コーディングのライブストリーミングに時間と金を投資し始めてもいいと考える人が増えてきているのである。

If you’re looking for coding live streams, you can start with the subreddit of /r/WatchPeopleCode. People have been posting notices of their live streams there for a while now. Indeed, that led someone else to build WatchPeopleCode.com, a site that aggregates the Reddit coding live streams.

One of the Redditors is even hosting an online conference in two days that will feature coders talking about live streaming.

Not surprisingly, some of these folks are doing their streaming via Twitch. But there’s enough emerging interest that earlier this year, Coders TV was launched to focus more narrowly on this new niche.

コーディングのライブストリームを探しているなら、まずは/r/ WatchPeopleCodeのsubredditからどうぞ。しばらく前から、ここでライブストリームが告知されるようになった。そこから発展して、Redditにあるコーディングのライブストリームを集めたサイト、WatchPeopleCode.comを作った人もいる。

Redditorのひとりが2日後にオンライン会議まで開催することになっている。会議ではプログラマがライブストリーミングについて語る予定だ。

こうした人たちの中には当然ながら、Twitch経由で自らストリーミングしている人もいる。しかし関心が高まってきたため、新たなニッチに的を絞ろうと今年の初め頃、Coders TVがローンチされた。

“We are more an educational product, making learning to code fun,” he said. “We hope that the interactive nature of Livecoding.tv makes learning to code a more engaging, social experience. We see people of all ages and abilities sharing their skills and helping each other out.”

The company has received some small backing from European Pioneers, a Berlin-based accelerator that is a public-private partnership with the European Union. While Green didn’t specify the size of the investment, Pioneers’ website says it typically invests between $52,000 and $264,000 in its companies.

「教育をより重視しているLivecoding.tvでは、楽しみながらのコーディング習得を可能にしています。Livecoding.tvのインタラクティブな機能を使って、コーディングの習得がもっと魅力的で社会性に富んだ体験になればいいと思っています。あらゆる年代、実力の人たちが、スキルを共有し、助け合っています」とGreen氏は語っている。

Livecoding.tvは、European Pioneersから少額の支援を得た。European Pioneersはベルリンを本拠地とするアクセラレータで、EUとの官民パートナーシップである。Green 氏は金額を明言しなかったが、Pioneersのウェブサイトによると企業への投資は通常、52,000〜264,000ドルだそうだ。

Can coding live streaming produce the next Twitch? Right now, that seems unlikely.

But with a growing hunger for programming resources and education, it certainly seems like it’s not impossible to imagine that there will be some tremendous growth, even if it remains a niche interest.

コーディングのライブストリーミングから次のTwitchが誕生できるだろうか。今のところ、その様子はない。

しかし、プログラミングの情報資源や教育に対する飢餓感が増大しているので、途方もない大成長はまったくムリ、というわけでは全然ないようである。それがニッチの関心事にかわりはないとしてもだ。

4G around the globe: Spain has the fastest LTE speeds, the U.S. has among the slowest

OpenSignal has published its second The State of LTE report, looking at aspects such as speed and coverage of 4G on a country-by-country basis.

The London-based company gathers a lot of useful data from its giant, crowdsourced sensor network, enabled through millions of people downloading its app to their smartphones. Indeed, it offers one of the biggest resources for independent data on the speed and network coverage of mobile networks, tracking coverage across the board, while presenting this data back to its users through its mobile apps.

世界の4G通信：LTE速度ではスペインが最高、米国は最低の部類に

OpenSignalが、4G通信の速度と対応エリアなどを国別に調査した、2度目の『The State of LTE』（LTE事情）レポートを公表した。

ロンドンを本拠地とするOpenSignalは、クラウドソーシングされた自前の巨大なセンサーネットワークから有用なデータを大量に収集するが、このネットワークを可能にしているのは、スマートフォンに同社のアプリをダウンロードしている何百万もの人々である。モバイルネットワークの速度と対応エリアに関する独立系のデータに関しては、同社は実際に最大級の供給元であり、全世界的に対応エリアを追跡調査しながら、一方では集めたデータをモバイルアプリ経由でユーザに返している。

Using data gathered from six million of its LTE users over a three-month period (November to January), OpenSignal found that Spain has the fastest average LTE with 18Mbps, and fastest overall network with Vodafone ES (25.5Mbps) — though its coverage wasn’t great. Speaking of coverage, LG U+ in South Korea offered the most extensive LTE with 99 percent coverage across the nation, while South Korea also boasted the most LTE “time on,” with 95 percent.

LTEユーザ600万人のデータを3ヵ月間（11月から1月）集めてわかったのは、LTE平均速度ではスペインの18Mbpsが最速で、Vodafone ESのネットワークが総合的に一番速かった（25.5Mbps）が、対応エリアはそれほど広くないということだった。対応エリアでみると、LTE通信をもっとも広範囲に提供しているのは韓国のLG U+で、国土の99パーセントをカバーしているが、韓国はLTE接続の割合（time on LTE）でも95パーセントと最高値を誇っている。

‘Coverage’ defined

It’s worth noting here that “time on” is OpenSignal’s own metric for recording LTE coverage, and considers the proportion of time a user has access to the 4G network rather than geographic spread. “Coverage is most important where users actually spend their time,” says the report.

「対応エリア」を定義

ここで注目すべきは、「接続の割合」（time on）というのはLTE対応エリアを記録するための、OpenSignal独自の測定基準であり、地理的な広がりというよりもユーザが4Gネットワークにアクセスした時間の割合を考察していることだ。「ユーザが実際に時間を費やす対応エリアがもっとも重要だ」とレポートは述べている。

In its first such report last year, the company found that the U.S. had the second-slowest 4G mobile Internet speeds, while Australia generally had the fastest (24.5Mbps). Brazil, however, had the overall fastest network, with Claro Brazil serving up speeds of 27.8Mbps, but the country performed poorly overall in terms of “time on.” As with this year, South Korea laid claim to the best LTE coverage in the 2014 report, with 91 percent.

初めて発表した昨年のレポートでは、4Gのモバイルインターネット速度で米国がビリから2番目、オーストラリアが全般的に最速（24.5Mbps）になっていた。しかし、全体で最速のネットワークはブラジルのClaro Brazilで、その速度は27.8Mbpsだったが、ブラジルは「接続の割合」でみるとふるわなかった。今年、LTE対応エリアで1位を獲得したのは、91パーセントの韓国だった。

The emoji is the future of texting on the Apple Watch

The use of emojis, those little digital images we sometimes use to breath life into the staid world of text communication, has been steadily growing with the proliferation of smartphones. But with the final release of the Apple Watch, emojis may finally take center stage in the way we communicate.

絵文字はApple Watchで行うやりとりの未来だ

まじめすぎるテキストベースのコミュニケーションに、ときとして息吹を与える、あの小さなデジタル画像「絵文字」は、スマホの急増に伴って着実に増えている。しかし、Apple Watchがやっとリリースされ、われわれの意思伝達では、絵文字がついに「センター」を勝ち取るかもしれない。

When Apple chief tech exec Kevin Lynch demonstrated texting on the Apple Watch today at an event in San Francisco, he showed a conversation he was having with his friend on WeChat. The friend suggested having dinner at a restaurant called Fig and Olive. Rather than key in a response, he picked a wacky picture of a cartoon giving the thumbs up sign.

Had he chosen not to respond with an emoji, Lynch would have had to dictate his response message to the watch. Now, we don’t know how well the dictation feature works on the Apple Watch. But even if it’s perfectly functional, who the hell is going to talk into their wrist?

サンフランシスコのイベントでAppleの最高技術責任者Kevin Lynch氏が今日、Apple Watchを使ったメッセージ送信のデモを行った。WeChatでの友人との会話を披露したのだが、その友人が、Fig and Oliveというレストランでの夕食はどうか、と提案してきた。Lynch氏は返答をキー入力するのではなく、漫画のキャラクターが描かれた奇抜な絵を選んだ。キャラクターは親指を立てる（賛成の）仕草をしている。

もし、絵文字で返答していなければ、Apple Watchに返答を音声入力しなければならなかっただろう。Apple Watchの聞き取り機能がどれほどのものかは分かっていない。しかし、完璧に機能するとしても、手首に話しかける人って、一体、どういう人だろう？

Probably the same people who early adopted Bluetooth head pieces in the early 2000s. You know who I’m talking about. Those early adopters, all men with slicked back hair (perhaps a vestige of late ’90s fashion?), that were found in public talking really, really loudly into an ugly Bluetooth headset prominently displayed on their ear. There is a reason that you don’t see that anymore. For one, it was a public nuisance, and two, most people don’t want to be seen yelling into a device.

Enter the emoji, the digital hieroglyphics that, in many cases, can substitute for lettered language.

2000年代に入ってからすぐという早い時期にBluetoothのヘッドセットを採用した人たちがいたが、たぶんその人たちだ。誰のことかわかるだろう。その人たちは全員、オールバックのヘアスタイル（おそらく90年代後半のファッションの名残？）の男性。耳には見苦しいBluetoothのヘッドセットを これ見よがしに装着し、公衆の場で本当にひどい大声で話していた。今、そういう人たちを目にしないのには理由がある。まず、はた迷惑だから。次に、たいていの人は、デバイスに向かって叫んでいる姿を見られたくないから。

絵文字を入力しよう。この象形文字のデジタル版がほとんどの場合、文字を使った言葉の代わりになる。

Digital conversation will need to evolve in order for people to effectively talk via the Apple Watch. The emphasis will be on short bursts of hyper-functional communication rather than extended conversations. Here, the emoji can play a vital role. For instance, let’s say your friend asks you what you want to do tonight. You can send them a dancing lady emoji, or a beer, or a steaming bowl of ramen. With 722 characters to choose from, you can say a lot without words.

Apple Watchで効率的に話ができるようになるには、デジタル会話の進化が必要がある。そこで重要視されるのは長い会話というより、機能性が非常に高い瞬発的なコミュニケーションである。絵文字がここで重要な役割を果たす。たとえば友人から、今夜何がしたいか訊かれたとしよう。返信として、ダンスする女性の絵文字や、ビール、湯気の立つラーメンなどを送信できる。722個の絵文字から選べるので、言葉を使うことなく、たくさんのことを伝えられるのだ。

Google Calendar launches for iPhone

Google today launched Google Calendar for iPhone. You can download the new app now directly from Apple’s App Store.

Until now, Google Calendar was only available on iOS via Google Sync. Now the company has finally released a native app for Apple’s mobile platform.

Because the app has the same features as its Android counterpart, it also has the new additions from the last major revamp in November. At the time Google promised that “yes, we’re also working on a version for iPhone” but didn’t offer a release date.

iPhone向けGoogleカレンダーがローンチ

Googleは今日、iPhone向けGoogleカレンダーをローンチした。AppleのApp Storeから直接、この新しいアプリをダウンロードできる。

これまではGoogleカレンダーをiOSで利用するには、Google Syncを介する必要があった。Googleはこのたびやっと、Appleのモバイルプラットフォームで使えるネイティブアプリをリリースしたのだ。

今回のアプリにはAndroid版と同じ機能があるため、11月に行われた直近の大型改良の際に新しく追加された機能も備えている。当時Googleは、「ええ、iPhone版も開発中です」と約束はしていたが、リリース日を明言しなかった。

First and foremost on this feature list is Events from Gmail, which automatically converts emails into Calendar events wherever the app thinks it necessary (if a time, date, and location are mentioned in an email, that’s usually enough to trigger it). Also included are Assists, which make suggestions for things like places and contacts to save you time creating events. Finally, the new Schedule View (pictured at the top of this article) makes your calendar easier to scan by showing you everything on your calendar in a timeline view.

In short, the iPhone app has all the major features of the Android app; it’s not exactly a 1.0 release. The app even features Google’s Material Design look specifically for iOS.

機能の中で真っ先に挙げたいのが、Gmailからの予定である。アプリが必要と判断した場合、eメールが自動的にカレンダーの予定に変換されるのだ（eメールに日付、時刻、場所が記載されていたら、通常はそれだけで予定に変換される）。それからアシストという機能は、場所や連絡先などを提案してくれるので、予定を作成する時間を節約できる。そして最後に、新しいスケジュール表示（本記事の上の写真）だが、自分のカレンダー上の予定がすべてタイムラインで表示されるので、簡単にカレンダーをチェックできる。

要するに、iPhone版アプリはAndroid版にある重要機能をすべて備えている。だが、厳密には1.0リリースではない。GoogleのMaterial DesignがiOS向けの外観になっている。

In addition to the main features, Google Calendar for iPhone works with all the calendars that are already set up on your phone for both normal Gmail accounts and Google Apps accounts. In other words, this is meant to replace Apple’s Calendar app on iOS.

While Google revamped Google Calendar for Android four months back, it also updated the app again just two weeks ago. The company made some changes and fixed a lot of bugs based on what Android users were reporting.

From what we can tell, these fixes are also in the iPhone app. Now all Google needs to do is bring all of the above to iPad as well.

iPhone向けGoogleカレンダーはこれまで述べた機能にとどまらない。通常のGmailアカウントやGoogle Appsアカウントを使ってiPhoneに設定済みのあらゆるカレンダーと連携できるだ。つまり、iOSで使っているAppleのカレンダーアプリに取って代わろうとしているのである。

GoogleはAndroid向けのGoogleカレンダーを4カ月前に改良したが、つい2週間前にもアップデートしている。Androidユーザの報告に基づき、少し変更を加え、バグも多数、修正した。

われわれの見るところ、iPhone向けアプリにもこうした修正が反映されている。Googleが次にすべきことは、iPadにもiPhoneと同様のアプリを提供することだ。