Newton Circus’ Silverline could reduce digital divide and pollution with senior-friendly iPhones
Silverline, a new venture by Singapore-based sustainable business incubator Newton Circus, has partnered with SingTel on an initiative to put smartphones into the hands of seniors.
But these are not ordinary smartphones. They are refurbished second hand-devices with senior-friendly apps installed.
Connect, for instance, presents the contact list in a visual format to aid the visually impaired. Well Being provides reminders for taking medicine, drinking water, and doing exercise. These are just some of the apps that are available (website has the full list).
Silverlineは、シンガポールを拠点とした持続可能性ビジネスのインキュベーター、Newton Circusによる新しいベンチャー事業で、スマートフォンを高齢者に広める構想においてSingTelと提携した。
しかし、これは普通のスマートフォンではない。高齢者フレンドリーなアプリをインストール済みの工場再生の中古機器なのである。
例えば、Connectは視力の弱い人向けの視覚フォーマットで連絡先一覧を表示する。Well Beingは、投薬時間や水分補給、運動時間のお知らせを提供する。これらが利用可能なアプリのほんの一部である(全リストはウェブサイトにある)。
シンガポールに拠点を置くNewton Circusの持続可能なビジネスのインキュベーターSilverlineはSingTel と提携し、高齢者の手元に調整済みの中古のスマートフォンが行き渡るためのイニシアチブを取っている。
と言ってもこれは普通のスマートフォンではない。高齢者にも扱いやすいアプリがインストールされた調整済みの中古のデバイスだ。
たとえばConnectアプリは、視力の衰えた人々を手助けるためﾋﾞｼﾞｭｱﾙフォーマットでコンタクトリストが示してくれる。Well Being アプリは、薬を飲んだり、水を飲んだり、運動をしたりするための合図を提供してくれる。これらは利用可能なアプリの２，３の例に過ぎない。（ウェブサイトに前リスト掲載）
Here’s how Silverline is working with SingTel to distribute the phones:
1. SingTel customers who are renewing their contract and purchasing a new smartphone with SingTel will be offered the option of gifting their old devices to a senior citizen.
2. The customers can opt to give the phone to elderly beneficiaries from Willing Hearts and Lion Befrienders, with the cost borne entirely by Silverline and its partners.
3. Or, they will soon be able to nominate a senior they know (such as a parent or family member) and pay for a mobile plan on their behalf. Silverline receives a small cut of monthly subscription revenue to sustain its operations.
4. If a senior citizen is nominated, a refurbished smartphone by Silverline will be provided on the spot. The mobile plan fee for the senior citizen will be added to the customer’s existing monthly mobile bills.
According to Daryl Arnold, CEO of Newton Circus, the company decided to use smartphones in this initiative because they are a blank canvas. It is easy to create apps and experiences optimized for seniors on a smartphone.
4. 高齢者が指定されたら、Silverlineによって工場再生されたスマートフォンが提供される。該当高齢者に対するモバイルプランの料金は、顧客の現存する月額モバイル使用料に追加されることになる。
Newton CircusのCEO、Daryl Arnold氏によれば、この構想で同社がスマートフォンを利用しようと思ったのは、まっさらな状態だからである。スマートフォンをで高齢者向けに最適化されたアプリと経験を作り出すことは簡単である。
４ 高齢者が指名されれば調整済みのスマートフォンはSilverlineによって即座に提供される。高齢者向けの通信プラン料金は顧客の現在の毎月の請求書に加えられる。
Newton CircusのCEO、Daryl Arnold氏によれば、このイニシアチブににスマートフォンの使用を決定した理由は、スマートフォンが何も描かれていないキャンバスだからだと言う。スマートフォン上なら高齢者用に最適化されたアプリやこれまでになかった体験を創りやすい。
“Feature phones do not offer so much flexibility and versatility and to be honest are in decline,” he said. For now, the program donates iPhones only. They will soon move into the Samsung Galaxy line and even tablets like the iPad.
The company has brought on a bevy of partners to get the initiative off the ground. In addition to those mentioned, Ogilvy has helped with solution development an marketing, BuUuk is supplying their app development and management expertise, while SPW Enterprise takes care of the smartphone refurbishment and device preparation portion.
同社は、この構想を実現するためパートナーの一団を引き連れてきた。ここで触れたパートナーに加え、Ogilvyがマーケティングのソリューション開発を支援し、BuUukは自社のアプリ開発と管理知識を提供し、SPW Enterpriseがスマートフォンの工場再生と機器の準備部分を担当している。
同社はイニシアチブを進めるために、一団の提携企業を引き出してきた。上記に加え、Ogilvyはソリューション開発やマーケティングを手伝ってきた。BuUukはアプリ開発と経営のノウハウを提供し、SPW Enterpriseはスマートフォンの調整とデバイスの準備部分を担っている。
While Silverline is tackling a social problem, it also wants to solve an environmental one.
The mobile phone industry works by enticing customers to swap their old phones for new ones in just a year or two. That is a tremendous waste. Electronic devices can leak toxic chemicals once they are disposed of.
Silverline gives these older smartphones a new lease of life by putting them in the hands of seniors. As a result, the smartphones don’t enter the landfill so quickly, and the elderly have a chance of bridging the digital divide.
And play Angry Birds.
Watch how one senior is benefiting from Silverline:
携帯電話業界は、顧客にわずか1、2年の間に古い電話を新しいものに交換させることで成り立っている。電子機器は廃棄されると有害化学物質が漏れることがある。
Silverlineは、高齢者に譲ることで古いスマートフォンに新しい賃貸寿命を与える。結果、スマートフォンは即ゴミ廃棄場行きにならず、高齢者はデジタルデバイドを埋めるチャンスを手に入れる。
そして、Angry Birdsで遊ぶ。
どのようにSilverlineで利益を得ているのか、ある高齢者の場合。
携帯電話業界は、顧客にわずか1年か2年で古い機種と新しい機種に取り換えるよう促している。これは大変な無駄だ。電子機器は一度処分すれば毒性化学物質が漏れかねない。
Silverlineはそのような古いスマートフォンを高齢者に手渡して、長持ちさせている。その結果、スマートフォンはすぐに埋め立てごみ処理地に埋もれることなく、高齢者はデジタルデバイドとの間隙を埋めるチャンスも得られる。
そしてAngry Birdsゲームをすることも。
ある高齢者がSilverlineによってどのような恩恵を受けているのか見てみよう。
