5 Clever Social Media Campaigns To Learn From
This post originally appeared on the American Express OPEN Forum, where Mashable regularly contributes articles about leveraging social media and technology in small business.
You don’t have to be in the market for a Super Bowl ad to learn from the world’s biggest marketers. In fact, as a quick trip to Facebook illustrates, social media has a leveling effect: Whether you’re Coca-Cola or Jones Soda, your Facebook Page looks pretty much the same. Coke’s billions won’t buy a dedicated wing on Twitter, either.
この投稿はもともと、mashableが定期的に小企業で活用できるソーシャルメディアと技術についての記事を寄せている、 American Express オーペンフォーラムに掲載されたものである。
世界で最大の販売会社から学ぶのに、スーパーボウルの広告のマーケットにいる必要はない。実際、Facebookが描いた、短時間の旅行のように、ソーシャルメディアには地ならし効果がある。つまり、コカコーラかJones Sodaかによらず、Facebookのページはどちらもほとんど同じに見える。コカコーラの数十億人は、いずれにしろ、Twitterで専用の翼を買わないだろう。
この記事は、もともとAmerican Express OPEN Forumに投稿されたものです。Mashable は、このフォーラムに、小企業におけるソーシャルメディアと技術の活用法について、定期的に記事を掲載しています。
世界最大のマーケティング集団から学ぼうとして、スーパーボールの広告を買いに行く必要はありません。実際、Facebook を少し使ってみただけでもわかるように、ソーシャルメディアには水平化している印象があります。Coca-Cola派であろうとJones Soda派であろうと、Facebook ページを見ると、ほとんど同じに見えます。Cokeは数十億ドルを出してTwitter の専用背景を購入することもないでしょう。
With this in mind, the following social media campaigns from marketers big and small are designed to be idea generators. This isn’t a ranking of the most effective social media campaigns of the year, but rather the ones that have the most to offer an entrepreneur with big ideas and a not-so-big marketing budget.
1. Kraft Macaroni & Cheese’s Jinx
Last March, the venerable Kraft brand launched an interesting campaign on Twitter: Whenever two people individually used the phrase “mac & cheese” in a tweet, Kraft sent both a link pointing out the “Mac & Jinx” (as in the childhood game Jinx.) The first one to reply back got five free boxes of Kraft Mac & Cheese plus a t-shirt.
1. Kraft Macaroni & Cheese’s Jinx
昨年3月、老舗店Kraftが、Twitter上で興味深いキャンペーンを打ち出しました。： “mac & cheese”というフレーズをツイートした2人に、Kraftは “Mac & Jinx”サイトのリンクを送る（子供のゲームJinxの名を冠して）。先にリンクをクリックして返信した方には、Kraft のMac & Cheese5箱とTシャツが贈呈される、というもの。
1. Kraft Macaroni & Cheese （クラフト マカロニ＆チーズ）のジンクス
昨年三月、老舗Kraft（クラフト）はTwitter上で興味深いキャンペーンを開始した。ある二人が別々にツイートで"mac & cheese"という語句を使ったときいつでも、クラフトが両者に“Mac & Jinx”を示すリンクを送る（子供のする遊び「ジンクス」のように）（※日本の「ハッピーアイスクリーム」に相当）。最初にリプライを返した方がマカロニ＆チーズ五箱とTシャツをもらえる。
What you can learn from this: This is a low-cost way to track down potential fans on Twitter. All you have to do is search a given term and identify two people who tweet the same phrase at (roughly) the same time. In return, you’ll gain goodwill, a likely follower and probably some good word-of-mouth buzz on the social network.
2. Ingo’s Face Logo
When Swedish ad agencies Grey Stockholm and Ogilvy Stockholm merged last year, they wanted to get social media fans involved. The two agencies asked fans to participate by signing into Facebook to see the new name. Every time new people logged on to the dedicated site, the logo added their profile picture. With every picture, the logo got a little bigger, until 2,890 fan photos comprised the full name, Ingo, over a four-hour period.
What you can learn from this: This was another inexpensive way to get fans literally enmeshed with the brand. Another alternative is to create a real-life mosaic based on pictures of your Facebook fans, a project that Mashable recently completed.
昨年、スウェーデンの広告代理店Grey StockholmとOgilvy Stockholmが統合した際、彼らはソーシャルメディアのファンにも彼らのプロジェクトに携わってもらおうと考えた。これら2社は、Facebookにサインインし新しい名前を見つけることで、このプロジェクトに参加するようファンに呼びかけた。
新たにファンが特定のサイトにログオンする度に、彼らのプロフィール写真がロゴに追加された。全ての写真でロゴのサイズは徐々に大きくなり、4時間後には2890名ものファンの写真をもってフルネームであるIngoという文字を描き出すことができた。
このことから何を学べるか：これは、ファンをブランドに誘引する上で費用を伴わない方法の1つなのである。もう1つの方法としては、自分のFacebookファンの写真を利用して作り出した現実的なモザイクベースの写真だが、これはMashableが先頃完了したプロジェクトである。
スウェーデンのGrey StockholmとOgilvy Stockholmの2社の広告代理店が昨年合併した際、ソーシャルメディアファンにも関わってもらいたいと思った。2社はファンに対し、Facebookに登録して新しい会社のロゴを見るプロジェクトに参加するよう頼んだ。人が新たにその専用サイトにログインするたびに、ロゴには彼らのプロフィール写真が追加されていった。写真が追加される度にロゴは少しずつ大きくなり、2890名のファンの写真から成るIngoのフルネームは、4時間で出来上がった。
ここから分かること：これは、費用をかけずにブランドを利用してファンをしっかり巻き込む方法の一つであった。それとは別に、つい最近Mashableが実施してしまったプロジェクトだが、Facebookの写真をベースに実在のファンのモザイクを作成するという方法もある。
3. BlueCross BlueShield of Minnesota’s Human Doing
What better way to illustrate the plight of the common man than an actual common man? That was the thinking behind a BlueCross BlueShield of Minnesota program last year that put Scott Jorgenson, a St. Paul resident, in a glass apartment in the Mall of America for a month. To demonstrate the recuperative effects of exercise, Jorgenson was put on a workout routine for the month that compelled him to exercise three to five times a day, in 10-minute spurts. In a social media twist, Twitter and Facebook followers dictated the type of exercise for each session.
平凡な人間の誓いを描く上で、実際に平凡な人間を用いる以上に良い方法などあるのだろうか？これが、昨年セントポール在住のScott Jorgenson氏を1ヶ月間、Mall of Americaにあるガラス製のアパートに閉じ込めることとなったBlueCross and BlueShield of Minnesotaにより行われたプログラムを支えた思想である。運動による回復力を示すため、Jorgenson氏は1ヶ月間、1日3回から5回、10分間の集中運動を組み込んだ運動課程をふんだ。ソーシャルメディア向けのひねりとして、TwitterとFacebookのフォロワーがこの運動課程における各セッションの運動の種類について指示を出した。
普通の人の様子を説明するのに、実際に普通の人を見せる以上の方法があるだろうか？これは、ミネソタ州のブルークロス・ブルーシールド（アメリカの地域医療保険会社）がセントポール在住のScott Jorgensonさんを1ヶ月間アメリカの公園広場内のガラス張りのアパートに住まわせる企画の背景にある考えだ。Jorgensonさんはエクササイズの回復効果を実演するため、1日に3回から5回、10分間集中的にエクササイズを行うトレーニングを1ヶ月間、日課として課せられた。ソーシャルメディア展開では、セッションごとのエクササイズの内容はTwitterとfacebookのフォロワーによって決められていた。
What you can learn from this: Creating an event, especially one that involves social media fans, is an alternative to launching an ad campaign. Humanizing a problem for which your company provides a solution is also a good idea.
4. GranataPet’s Foursquare-Enabled Billboard
Pet food brand GranataPet earned worldwide attention last year for its billboard in Agenta, Germany. This wasn’t just any billboard, though. It was rigged so that if a consumer checked in on Foursquare, the billboard would dispense some of the company’s dog food. Someone from Granata’s ad agency filmed the billboard in action, and the video now has more than 50,000 views on YouTube (in various iterations.)
What you can learn from this: In the social media age, a single ad or a single billboard can generate images, press and videos, but only if it’s clever enough.
ペットフードブランドのGranataPetは、ドイツのAgentaの看板広告で、昨年世界的に注目を浴びた。この看板広告はただの看板広告ではなかった。消費者がFoursquareにチェックインすると、看板広告から同社のペットフードがいくらか出てくる仕掛けになっている。Granataの広告代理店の誰かが看板広告の動画を撮影し、今ではYouTubeで50,000回以上再生されている。（何回も繰返し。）
ここから分かることは：ソーシャルメディアの時代は、たった一つの広告か看板広告から、画像や記事や動画を作り出すことができるのだ。でもそれは気の利いた広告の場合に限ってのことだ。
ペットフードブランドGranatapet社が去年ドイツのAgentaに設置したビルボード（屋外広告）は世界的に注目を集めた。しかしこれはただのビルボードとは訳が違っていた。消費者がFoursquareでチェックインすると、ビルボードから同社のドッグフードが出てくる仕掛けになっていたのだ。Granata社の広告代理店の誰かがその様子を撮影した映像は様々な形で反復され現在YouTubeで50000回以上再生されている。
ここから学べること：
ソーシャルメディア時代においては、たった一つの宣伝や屋外広告で多くの写真、報道、映像を生み出すことができる（ただし、十分に出来のいい広告に限る）。
5. Reinert Sausages’s Wurst-Face App
Another German brand, Reinert Sausages, transcended its roots with a clever Facebook app that let users upload their photo and receive a “Wurst Face,” a graven image of themselves in cold cuts. The name “Wurst Face” comes from the extra piece of sausage that kids get for free at the butcher.
What you can learn from this: If you can create an app that’s social, fun and brand-appropriate, it will function more effectively than even a high-budget ad campaign.
More Small Business Resources From OPEN Forum:
- The Quick and Dirty Guide to Tumblr for Small Business
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もう1つのドイツのブランドReinert Sausagesは、ユーザーが写真をアップロードすると、「Wurst Face」と呼ばれるハムやソーセージの切られた面に写されたおかしな写真を受け取ることができるスマートなFacebookアプリによって、その根底を超越している。「Wurst Face」のネーミングは、肉屋で子供達が無料でもらうことができるソーセージの切れ端に由来する。
このことから何を学べるか：ソーシャル性があり、面白く、ブランドに関連したアプリを開発できるのであれば、それは高予算を掲げる広告キャンペーンよりもさらに効果的なものとなり得るということだ。
オープンフォーラム（OPEN Forum）からより多くの中小企業向けの情報を入手：
-中小企業向けTumblrの間に合わせガイド（The Quick and Dirty Guide to Tumblr for Small Business）
-コミュニティマネジャーがシェアする最も効果的なアプリとツール（Community Managers Share Best Productivity Apps and Tools）
-LinkedInのモバイルサイトを利用する上での5つのヒント（5 Tips For Using LinkedIn’s Mobile Site）
ドイツのブランドがもう一つ、Reinert Sausages社はユーザのアップロードした写真を薄切りの冷製ソーセージに焼き付けたように加工して返す気の利いたフェイスブックアプリ「Wurst Face」で従来のブランドイメージを覆した。Wurst Faceという名前は、肉屋で子供達が無料で食べられる余りもののソーセージから来ている。
ここから学べること：
ソーシャルアプリを作れるのであれば、楽しくブランドにふさわしいものにすべきである。高予算な広告キャンペーンを打つよりも効果的に機能するだろう。
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【訂正】 ×同じタイミングで同じ言葉をツイートした人→○同じタイミングで同じ言葉をツイートした２人
×一定の時間幅→○特定のキーワード