Game Ventures’ Howzat Hits 1 Million Active Gamers, Shares Some Secret Sauce
Today Zaki Mahomed, founder of Game Ventures, shared a graph on his Facebook showing that Howzat, a Facebook Cricket sport game, had crossed the one million active users mark. The screenshot graph shows a linear increment in monthly active users. It’s good growth to have as an entrepreneur, so I asked Zaki what’s the secret behind it. He didn’t hesitate to reply, saying,
We take user actions seriously. Understanding the levers of your product and then building for retention. It’s not easy so most people don’t like it.
本日、Game Venturesの創始者であるZaki Mohamed氏は、彼のFacebookページ上でグラフを掲載し、Facebook上のクリケット・スポーツゲームのHowzatがアクティブユーザー100万人のラインを超えたことを明かした。グラフのスクリーンショットには、月間アクティブユーザー数の上昇線を示されている。事業家として非常に理想の成長であるため、私はZakiにこの成長の裏に隠された秘密について聞いてみた。彼は躊躇することなく、以下のように応えてくれた：
我々はユーザーの反応を真剣にとらえている。自身の製品の立ち位置を理解し、維持し続けるために構築を行う。それは決してたやすいことではなく、多くの人々が好むものではない。
ゲームベンチャー社の創設者Zaki Mahomed氏は，自らのフェイスブックにHowzatとフェイスブッククリケットスポーツゲームのアクティブユーザ数が1億人を超えたグラフを掲載した。スクリーンショット上のグラフによるとアクティブユーザが毎月，線形(一次関数的)に増加している。企業家としては順調な伸びであるため，成功の秘訣をZaki氏に伺ってみると，隠す様子もなく以下のように話した。
我々は真摯にユーザの反応を受け止めている。つまり，自ら作り出した製品にあるスイッチの意味をよく理解し，維持するための仕組みを作る。維持しつづけることは簡単ではないので，好まれない方法である。
But that didn’t explain too much. I was curious to understand how exactly he did it. I believe most entrepreneurs would want to know, so I pressed for examples.
Zaki says that the multiplayer mode for Howzat is very popular. It is a game mode where four gamers can play together and compare scores in real-time. But for obvious reasons, it sucks to be a loser. So usually, half way through the game, the bottom two guys who are getting whipped badly have little chance to recover which makes quitting common. And that isn’t too good for the game. To cater to the user behavior, Zaki and co designed a new multiplayer mode which automatically knocks out the lowest player every three minutes or so. It makes the game more competitive which he says leads to gamer retention.
And just last week, Howzat saw a four percent drop in new user growth. The team pinpointed the problem to a new video ad campaign which they ran on Howzat. Every Howzat gamer, new or regular, would see that video ad. The new players who aren’t impressed usually opted to quit the game. So currently, advertisements are only shown to regular gamers who are already hooked in. New gamers won’t be able to see the ad until they become regulars. Zaki shared more info about his own operation at Game Ventures:
内で流した新たな動画広告キャンペーンがこの問題につながったのだ、と指摘している。Howzatのゲーマーはほぼ全員が新しいプレイヤーかレギュラープレイヤーであり、その動画広告を見るはずである。悪い印象を抱いてしまった新しいプレイヤーは、通常、ゲームをプレイすること自体をやめてしまう。よって現在では、そのような広告類は、ゲーム中毒のレギュラーメンバーにのよってのみ閲覧・視聴が可能な設定となっている。Zakiは、Game Venturesでの彼独自の運営法についての情報もまたシェアしてくれた：
Retention is everything. Identify 10, 20, 30 levers for your app and
track them obsessively. Track them when you ship product, track them daily, and make someone own each of them. Internally, we have maybe 15 metrics we track and they are divided between three or four people.
We also briefly chatted about Game Ventures’ future plan. Zaki told me that Howzat will be available on mobile and tablet soon and is shifting its focus from Facebook to a more multi-platform approach. While the game commands over a million active users, monetizing it is still a challenge, especially for a live action game like Howzat.
我々はまた、Game Venturesの将来展望についても語った。Howzatが間もなくモバイル機器とタブレット上で利用可能になること、そして企業の焦点を、Facebookからさらに多くのマルチプラットフォームアプローチへと転換していくことを、Zakiは私に教えてくれた。Howzatは100万以上のアクティブユーザー数を誇っているが、ゲームを課金化するにはまだ多くの課題が残っており、特にHowzatのようなライブアクションゲームにとっては難しい課題と見られる。
Game Ventures の今後の計画についても大まかに話を聞いた。Zaki によると、Howzat はまもなくモバイルやタブレットでも利用できるようになり、Facebook から複合プラットフォームにシフトしていく予定だそうだ。同ゲームには100万人を超えるアクティブユーザーがいるが、依然としてゲームの収益化は課題として残っている。Howzat のようなライブのアクションゲームにとっては難しい問題だ。
訂正をお願い致します → グラフのスクリーンショットには、月間アクティブユーザー数の上昇線が示されている。
いつもありがとうございます。了解しました。