Yet more proof m-commerce is hot: Line’s Maybelline flash sale sold out in 5 minutes
Last week, we reported the partnership between Japanese messenger Line and Maybelline New York (Thailand) to bring the cosmetic brand’s newest product, then a mystery, to Thailand via a mobile flash sale. The campaign was slated to last from Monday, December 16, to Friday, December 20. Although, it didn’t happen on Monday due to undisclosed difficulties, the flash sale finally kicked off yesterday at noon. Five minutes later, the 500 Maybelline Lip Polish lipsticks had sold out.
先週、私たちは日本のメッセージアプリLineとMaybelline New York (タイ)の提携をレポートした。これは、コズメティックブランドの新製品、そして不思議なものを、携帯のフラッシュセールでタイの人に提供するものだ。キャンペーンは12月16日(月)から12月20日(金)までの予定であったが、非公開のトラブルにより月曜日に開始されず、最終的に昨日の正午にフラッシュセールが始まった。5分後、500もの Maybelline Lip Polish口紅は売り切れた。
The batch of 500 pale in comparison to the tens and hundreds of thousands we’ve seen in other flash sales, but the event is still significant because it marks the second such event in Thailand.
Tom Srivorakul, CEO of aCommerce (the Thai logistics provider that helped coordinate the sale) commented:
The success of this flash sale proves that Thailand and the region are ready to embrace mobile commerce in a big way. Mobile internet usage in TH has doubled this year and many e-commerce businesses in Thailand are reporting above 30% of their traffic and near 20% of transactions coming via mobile devices.
aCommerce (今回の販売の調整で協力したタイのロジスティクスプロバイダー)のCEOであるTom Srivorakul氏のコメント
今回のフラッシュセールの成功は、タイ及びこの地域がモバイルコマースを大がかりに取り入れる準備ができていることを証明しました。 タイにおける携帯インターネットの利用は今年倍増し、この国の多くのeコマース事業者は、トラフィックの30%を超え、携帯機器からの取引が20%に近付いていると報告しています。
Tom Srivorakul氏 CEO of a Commerce (このセールを行うのに協賛したThai logistics）は、こうコメントした。
「このフラッシュセールの成功は、タイと領域は大々的にモバイル・コマースを包含する準備ができていることを証明しました。THのモバイルのインターネット使用法は今年2倍になりました。また、タイの多くの電子商取引ビジネスが、それらの交通の30%、およびモバイル・デバイスによって起こるトランザクションの約20%以上に報告しています。」
Line’s first flash sale in Thailand occurred last week, upon which a batch of company-branded iPhone cases was also sold out in less than 25 minutes (the company hasn’t revealed the number of cases that were up for grabs).
Last November Xiaomi sold 150,000 smartphones in less than 10 minutes on Chinese messaging app WeChat.
The emergence of these m-commerce flash sales is but one example of how messaging apps are becoming useful platforms for businesses to reach consumers.
