Cooking Website Joins Hands with Organic Farms to Monetize User Base
Xiachufang, which means “to cook” (usually a homey meal), is a popular crowdsourced cooking website (also available on Android and iOS) in China for gourmet lovers and those passionate about cooking. On August 14, it launched a sub-channel, Youdiantian, which literally means “there are some fields”, to have another try in terms of monetization. Previously the site tried to make CPC/CPS-based commissions by directing users to ingredient retailers on Taobao, but it didn’t work well.
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「料理（通常は家庭料理）を作る」を意味するXiachufangは、中国でグルメ愛好家と料理好きのための人気のあるクラウドソース型クッキングサイトである（AndroidとiOSでも利用可能）。8月14日、Xiachufangは収益化の別の試みとして、サブ・チャンネルのYoudiantian（直訳で「田畑がある」を意味する）をローンチした。このサイトはこれまで、ユーザをTaobao上の食材を売る小売店へと誘導することでCPC/CPSベースの手数料を得ようとしてきたが、上手くいかなかった。
「料理をする」（主に家庭料理）という意味を持つXiachufangは、中国のグルメ嗜好家や料理好きを対象にしたクラウドソース型のサイトだ（AndroidとiOSでも利用可）。当サイトは8月14日に姉妹サイトとなるYoudiantian（「畑がある」という意味）をローンチし、新たな方法での収益拡大を目指す。以前にはTaobaoというサイトで食材の小売業におけるCPC/CPSベースの手数料事業を手掛けたが、失敗に終わっている。
At launch, Youdiantian includes four Beijing- and Shanghai-based small organic farms and will be introducing more. Visitors can make orders on the shopping platform and browse the farms’ profiles which introduce the farms’ inventories, farming philosophies and more—things that the environmentally conscious consumers want to know about their ingredients.
Xiachufang has been known for its achievement in providing a space for passionate amateur cooks to have a voice. A community that enlists cooking talents, Xiachufang claims it prioritizes fostering social value over maximizing profits. Its move into e-commerce carries on the zeitgeist, aiming to make people more aware of the environmental factors underlying their everyday food consumption. To that end, Youdiantian will work to help independent, small-time farms reach more consumers. Xaichufang takes commissions from transactions, but CEO Wang Xu claims that the main source for revenue in the long run will most likely be ads.
料理の才能に助けを得るコミュニティは、その利益が最大になる中で社会的価値を育てることを優先するとXiachufangは述べている。そのｅコマースへの動きは、時代精神を引き継ぎ、人々を日常的な摂食量の基礎をなしている環境要因にもっと気づかせるようすることを狙っている。そのために、Youdiantianは、独立したとるに足らない農場が、より多くの消費者に近づくのを手助けすることに取り組むつもりだ。Xaichufangは取引手数料を取るが、主な収益源は長い目で見れおそらく広告だろうとCEOのWang Xu氏は述べる。
China has seen a growing network of online grocery stores, mostly selling organic or high-quality food products: Benlai is an e-commerce site promoting healthy food and e-commerce giant Taobao, too, has a marketplace sourcing safe and organic food. Nonetheless, Xiachufang’s 10 million regular users give a cutting edge to Youdiantian. When it comes to blurring the line between content and commerce, Youdiantian sounds similar to Provision, a subsidiary online grocery under the food community, 52food, one of whose founders is a former New York Times food editor.
Phonetically, “Youdiantian” also means “it is kinda sweet.” For now, let’s stay tune for more buzz from the sweet and seemingly plausible idea: a cooking community driving conscious eating through e-commerce.
