WeChat is Testing a Self-serve Advertising System for Subscription Accounts
WeChat has introduced Guangdiantong (GDT), the self-service advertising system currently used for Tencent’s some other social properties, to place display ads in content by Subscription Accounts. It is in testing with several selected accounts and will be open for application after the Chinese New Year holiday.
Wechatがサブスクリプションアカウント用セルフサービスの広告システムを試行
Wechatは、Tencentの他のソーシャルプロパティで近頃使用されているセルフサービスの広告システムであるGuaniantong（GDT）を導入し、サブスクリプションアカウントの内容に広告を表示している。
現段階では、いくつか選別されたアカウントで試行中であり、旧正月（中国の正月）後に、アプリに公開される予定だ。
Since WeChat has become the hottest social platform in China — the last hottest, Sina Weibo, seems suffering steep decline in popularity, the majority of Chinese media have created Subscription Accounts to reach and engage audiences who now are reading articles through the almighty WeChat. Some freelance writers now are using WeChat as their primary publishing platform. A few have gone even further that managed to attract advertisers to place display ads in their articles.
WeChatが中国で最も活気のあるソーシャル・プラット―フォームとなった今（それ以前に最も流行していたSina Weiboは、人気の急激な落ち込みに苦しんでいるようだ）、この万能なWeChatを通じて記事を読む読者たちに接近し、彼らを引き付けるために、多くのメディアがサブスクリプション・アカウントを作成している。フリーランスの記者には、WeChatを主要な出版プラットフォームとして活用しているものもいる。そのうち一部はさらに、自らの記事に広告を表示してもらうよう、広告主を引き付ける努力もしている。
GDT, launched in 2011, so far is used on Q-zone (social network) and Pengyou (real-name social network) that enables advertisers, after successfully bidding on ad space, to show ads to targeted audiences. Advertisers can choose where (ad slots on different sites/webpages), whom (gender, age, location and so on) and when (which days or what time of day) to show their ads. As ads can also be placed within third-party applications on those Tencent’s social sites, GDT shares ad revenues with them.
2011年にローンチされたGDTは、今のところ、Q-zone（SNS）及びPengyou （実名SNS）で用いられており、そこでは広告主が、広告スペースをうまく落札した後、ターゲットとした閲覧者向けに広告を掲載することができる。広告主は、どこに（サイトやウェブページ単位で設定された広告スロット）、誰に（性別、年齢、居住地等）、いつ（日にち、時間）、広告を表示させるかを選択できる。広告はTencentのソーシャルサイト上の第三者のアプリケーションにも表示され得るので、GDTは広告収入を彼らとシェアする。
The product manager of GDT for WeChat told me that it works differently from the GDT system on other platforms. As what can be shown in the mobile pages by Subscription Accounts is limited — only text and image allowed — the ads cannot be more than simple display ads.
It’s unknown when or what a percentage of the advertising revenues Tencent will share with third-party publishers. But publishers that heard about the news today feel encouraging. There are other players, such as Sohu and Sina, are also building mobile platforms for third-party publishers and promised to share income with them. But today no one thinks anyone could be so powerful as WeChat.
WeChat 向けのGDTシステムは、他のプラットフォーム向けとは仕組みが違っていると、GDTのプロダクトマネージャーが話してくれた。申込みアカウントから表示できるモバイルページの内容は、文字や画像しか使えず限定されているため、広告は、シンプルなディスプレー広告以外はあり得ないそうだ。
Tencentが広告収入をいつ、どのようにサードパーティーの出版業者らと分配するかは不明だ。しかし、今日このニュースを聞いた出版業者らにとっては、励みになっている。SohuやSina等のように、サードパーティー出版業者向けにモバイルプラットフォームを開発し、収入の分配も約束している企業は他にもある。しかし現時点では、WeChat.程有力な企業を思い浮かべることはできない。
