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On The Eve Of One Facebook Event, The Spartans Prepare For Another

You’ll recall that Project Spartan is the HTML5-driven mobile application platform that Facebook has been quietly building for months with the help of a group of third-party app developers. While some of those very developers believe Facebook’s intentions here is to break up the control Apple (and Google) have over the mobile app space, Facebook started freaking out when we reported that. The spin began almost immediately. And it has continued, even with the group of third-party developers working on the project — they’re affectionately known as “Spartans”.

“One Facebook Event(ワン・フェイスブック・イベント)”の前夜、スパルタンは他のプロジェクトを準備

プロジェクト・スパルタンはHTML向けのモバイルアプリのプラットフォームで、Facebookが第3者のアプリデベロッパーグループの助けを借り、数ヶ月に渡って密かに進めていたプロジェクトであることを思い出すであろう。まさにそれらのデベロッパーの中に、Facebookのその意図がApple（とGoogle）の持つモバイルアプリの独占市場を打ち砕くことにあると信じている人がいる時に、我々がその事を報道するとFacebookはうろたえ始めた。混乱はほとんどすぐに始まった。「スパルタンズ」と名前で親しまれている第3者のデベロッパーグループがそのプロジェクトの作業をしている状況でも、混乱は続いていた。

We previously reported that after our initial story, Facebook began reaching out to the Spartans, reminding them that the information of the project was confidential (while telling the press this stuff was really “nothing new”). Since then, Facebook has stepped up their game as well. We now hear that there’s been a lot of stern talks with the Spartans, telling them that the project is not about going after Apple. But it’s not really working. “I look at these apps and how content rich they are and how they have nothing to do with Apple and everything to do with Facebook and assume that they think we are retarded,” is how one put it.

我々が初めて報道した後に、Facebookはスパルタンに連絡を取り始め、そのプロジェクトの情報は極秘であることを再確認している（が一方では、メディアに対し、その件については全く新しいものではないと伝えていた）、ということを以前に報道した。それ以来、Facebookはゲームも強化している。今は、このプロジェクトはAppleを追いかけるものではないということをはっきりさせるための対話がスパルタンとの間に多く交わされていると聞いている。しかし、あまり効果がないようだ。ある人は、「これらのアプリを見て、いかにコンテンツが充実し、Appleとは全く関係がなく、すべてはFacebookのためで、おそらく私達は愚かだと思われているのだろう」と言う。

One developer says that the quality of the apps on the platform is really surprising — in a good way, naturally. Apparently, there are going to be a ton of games that will be a part of the Spartan launch. This shouldn’t be too surprising, HTML5 gaming has been something Facebook has been pushing. And Zynga is believed to be heavily involved in the project.

So when will Spartan launch? Facebook is pushing to have everyone ready by July 15. One source expects a formal unveiling to be sometime between then and August 1.

あるデベロッパーは、「そのプラットフォーム用のアプリの質は本当に驚きだ。もちろん、いい意味で」と語る。サルタンの公開時に大量のゲームが導入されるのは明らかであろう。それはそんなに驚くべきことでもない。HTML5向けのゲームはFacebookがずっと押し進めていたことだからだ。また、Zyngaがこのプロジェクトにかなり関与していると見られている。
それで、スパルタンはいつ公開されるのだろうか？Facebookは、皆に７月15日までに準備を整えるようせき立てている。ある情報源によると、正式な公開は７月15日から８月1日の間になるということだ。

While we’ve been hesitant to provide many screenshots of what the project looks like since it could give away sources, we have secured the one below which has been slightly altered. You’ll note that it looks like a modified version of the current Facebook mobile site. Of course, two things you won’t find on the current mobile site are right there staring you in the face: Games and Apps — with notifications too!

情報源が知れてしまうので、そのプロジェクトがどんなものかという画面コピーをあまり多く提供するのをためらっていたが、１つの画面コピー（下）を確保した。この画面は少し改造されている。おそらく、現在のFacebookモバイル版に修正を加えた感じだと思われるだろう。もちろん、今のモバイル版にはないものが２つある。それは一目瞭然、ゲームとアプリだ。しかも、ノーティフィケーション付きで！

The blue bar along the top is referred to as “chrome” (yes, it shares a name with a Google product). Developers say it’s the glue that binds all the different mobile sites together. That’s one key — these HTML5 apps are said to reside elsewhere, not on Facebook’s own servers (at least right now). So instead they have to make external calls to pull in the Facebook “chrome” to make the apps look like proper Facebook apps.

上部の青いバーは「クローム」と呼ばれている（そう、Googleの名前と同じ）。デベロッパーによれば、これがあらゆるモバイルサイトを結びつけるものらしい。それが１つのポイントで、これらのHTML5向けのアプリは、Facebook自身のサーバーだけでなく（少なくとも今はそうだが）その他どこででも使えるそうだ。だから、その代わりに、外部呼び出しをしてFacebookの「クローム」を呼び入れ、アプリをFacebookの正式なアプリに見えるようにしなければならない。

For a better idea of how this may work, check out this “Getting Started” site set up by Matt Kelly, a Facebook engineer who works with developers. Undoubtedly, this site will be pulled, but it essentially shows how HTML-based navigation is set up on a third-party site. It looks good, and is fast. And it contains talk about things such as to use remote calls to send action alerts inside of a mobile web app — “This can be used for re-engagement, like telling a friend it’s their turn in a board game.”

どのように機能するのかを更に知るには、「始めてみよう」というサイトをチェックして欲しい。このサイトはデベロッパーと作業しているFacebookのエンジニア、マット・ケリーが作ったものだ。このサイトは間違いなく人を引きつけるものではあるが、基本的にはHTMLのナビゲーションがどのように第3者のサイトに設置されているのかを説明しているものだ。見た目もいいし、早い。また、モバイルウェブのアプリ内でアクションアラートを送るリモートコールの使い方などについての話もある。「これは、再度注意を引く時に使うことができます。例えば友達とボードゲームをしている時に、今度は友達の番だと伝えたりする時などです。」

Also worth noting is a separate tip we got pointing to this page. Apparently, the Facebook Javascript SDK underwent some big changes in the past week, including a lot of references to FB.Native, iOS, and Android. One developer notes that the native code mentions seem largely related to orientation, and wonders if that’s tied in to the iPad app. There is also a bunch of code for “mweb” (mobile web), which apparently is a new parameter that allows apps to auto-login when coming from Facebook’s Platform (yes, Spartan apps).

さらに特筆したいのは、我々が得た別の情報で、このページ（リンク先）でも指摘している。FacebookのJavascript SDKは明らかに、ここ１週間で、FB.Native、iOSやAndroidへのリファランスコードの多くが変更されるなど、いくつかの点で大きく変更されている。あるデベロッパーは、ネイティブコードの表現（言及）は配置に大きく関連しているようだと述べたが、それがiPad用のアプリに繋がっているかどうかについては定かではなさそうだった。「mweb(モバイルウェブ）」用のコードもたくさんあり、それらは明らかに新しい要素であるが、Facebookのプラットフォームからきた場合に、アプリが自動でログインできるようにするものだ。（さすが、スパルタンアプリ。）

Previously, we speculated that Project Spartan and the iPad app release could be related. In fact, we had heard that Facebook and Apple were even working together on some things, at least loosely. While the ultimate goal of Spartan is clearly for HTML5 prevail, it is possible that Apple simply doesn’t believe it will anytime soon and is happy to help Facebook try their hand, while also helping the web in general move beyond Flash (think of the position Flash would be in without all those games requiring it).

我々は以前に、プロジェクトサルタンとiPadアプリの発表に関わりがあると憶測していた。FacebookとAppleが何らかのプロジェクトで、少なくとも大まかではあるが、提携していると実際に聞いていた。スパルタンの最終目的は明らかにHTML5の普及ではあるが、Appleが単にすぐには普及しないと信じ、Facebookの計画に喜んで手を貸し、一方では ウェブ全般がFlashを超えて動けるのを促進する可能性もある（これらすべてのゲームがFlashを必要としなかった場合のFlashの立場を考えて欲しい）。

Notes one developer:

Facebook wants a cut of the Apple’s mobile app market, that’s been clear this entire time. Perhaps it’s not war against Apple — maybe Apple is just going to ‘gift’ Facebook the share of their market (the HTML5 share) in exchange an alliance being formed whereby Apple get’s some exclusive access to Facebook’s 600 million-plus users and thereby cutting out Google (exclusive to some degree, Facebook is too open for it to be fully exclusive). In this theory, it’s not Facebook Spartans vs. Apple, it’s Facebook/Apple Spartans Vs Google.

あるデベロッパーの指摘
FacebookはAppleが持つモバイルアプリ市場の一角が欲しい。それは、この間ずっと明らかなことだった。おそらく、それはAppleに対する攻撃ではない。Appleは、同盟を組むことと引き換えに、Facebookにその市場（HTML5市場）シェアを単に「贈る」かもしれない。同盟を組めば、AppleはFacebookの6億人以上のユーザーに独占的にアクセスでき、しかもGoogleを排除することができる（ある程度は独占だが、Facebookはオープンすぎて完全独占にできない）。こう考えれば、Facebook Spartans対Appleではなく、Facebook/Apple Spartans対Googleということになる。

On The Eve Of One Facebook Event, The Spartans Prepare For Another

Tomorrow morning at their headquarters in Palo Alto, Facebook is holding an event to show off an “awesome” new product. Our sources tell us that product with be the long-rumored Skype integration within Facebook for full-on video chat goodness — just a week after arch nemesis Google unveiled Hangouts as a part of Google+. Given that news has already leaked out, it’s certainly possible that Facebook could surprise with talk of their iPad app or new Photos experience as well. But one thing not on the agenda is Project Spartan.

“One Facebook Event(ワン・フェイスブック・イベント)”の前夜、スパルタンは他のプロジェクトを準備
Facebookは、明日の朝、パロアルトの本社で新しい「すごい」商品の発表をするイベントを行なう。情報によれば、それは長く噂されていたのもので、Facebookの中に本格的で優れたビデオチャットを展開するためにSkypeを組み込むというものらしい。それは、大敵GoogleがGoogle+の一環としてHangouts(ハングアウト）を発表した１週間後のことだ。このニュースが既に流れていることを考えると、FacebookがiPad用のアプリやPhotosの新しいサービスの話題で驚かせてくれることは確実にありうることだが、プロジェクト・スパルタンに関しては話題になっていない。

Following $53 million Newtoy acquisition, Zynga's mobile DAUs have risen 10-fold

Continuing the flow of material from Zynga following the release of its pre-IPO S-1 form, the company has highlighted some of the issues surrounding its future mobile strategy.

"We believe there is a large opportunity to extend our brand and games to mobile platforms such as Apple iOS and Google Android," the company states in the Our Strategy section.
"We will continue to make our games accessible on a large number of mobile and other Internet-connected devices and invest in developing and acquiring mobile development talent, technologies and content."

ジンガ、5300万ドルのニュートイ買収で、DAUが10倍に上昇

ジンガの株式上場前のS-1書類が公表されて以来、同社の申請内容が出回り続けているが、ジンガは今後のモバイル戦略に関していくつかの点を強調している。

「アップルiOSやグーグル・アンドロイドなどのモバイルプラットフォームにジンガのブランドやゲームを展開する大きなチャンスがあると確信している。」と、ジンガは当社の戦略セクションで述べている。
「私達は、引続き多くのモバイル機器やその他インターネット経由で接続する機器などからゲームへのアクセスができるようにし、またモバイル用の開発人材、技術そしてコンテンツの開発・習得に投資していきます。」

Success with Friends

It particularly points to its deal with mobile developer Newtoy to demonstrate mobile's potential.

"Words with Friends is one of the leading social games franchises on mobile platforms," it notes.

Indeed, following the purchase of Newtoy for $53.3 million, $44.3 million cash and 1.4 million fully vested shares in December 2010, Zynga points out its daily active user total on mobile grew more than ten-fold from November 2010 to June 2011.

Part of this growth was driven as Zynga doubled Words with Friends' DAUs within four months following the acquisition.

フレンズの成功

ジンガはモバイル事業の将来性を示すために、モバイルゲーム開発業者ニュートイとの取引について特記している。

「ワーズ・ウィズ・フレンズは、モバイルプラットフォームの主要なソーシャルゲーム・フランチャイズの１つである」とジンガは指摘している。

確かに、2010年12月にニュートイを5330万ドル（現金4430万ドル、完全既得株140万ドル）で買収したことで、2010年11月から2011年6月までのジンガのモバイルDAUが10倍以上に伸びたと同社は説明している。

この成長要因の一部は、ジンガがニュートイを買収した後の4ヶ月間でワーズ・ウィズ・フレンズのDAUを倍にしたことによる。

And demonstrating the importance of mobile to Zynga, Newtoy has been revealed as its largest purchase. Zynga acquired six other companies in 2010 for a total of $48.4 million, while 2011 acquisitions, including GodFinger developer Wonderland, total $10.5 million to-date.

Cracked crystal ball

However, as is required in S-1 forms, Zynga also highlights its relative inexperience in mobile social gaming as something that could harm future growth.

"We have limited experience developing games for mobile platforms," it details.

また、ジンガにとってモバイル市場が重要であることを示すため、ニュートイがこれまでで一番大きな買収であったことを明らかにした。ジンガは2010年にニュートイ以外にも6社を合計4840万ドルで買収しており、2011年はこれまでにゴッドフィンガー(GodFinger）のデベロッパーであるワンダーランド（Wonderland）を含む1050万ドルの買収を行なっている。

ひびの入った水晶玉
しかし、S-1の申請書でも要求されている通り、今後の成長阻害要因として、ジンガは同社のモバイル用ソーシャルゲームにおける経験が比較的少ないことを明らかにしている。

「私達にはモバイルプラットフォーム用ゲームを開発した経験が少ない」と詳述している。

"We expect to devote substantial resources to the development of our mobile games, and our limited experience makes it difficult to know whether we will succeed in developing such games that appeal to paying players or advertisers."

Other points highlighted include the risk that social Facebook games might not be relevant for mobile, as well potential obstacles in terms of integrating with mobile payment methods and mobile platform providers and getting carrier support.

Competitors including the likes of EA, DeNA, Gameloft, Glu Mobile, Rovio and Storm8 are also stressed.

「モバイル用ゲームの開発に多くの資金を当てるつもりではあるが、経験が限られているために、お金を払って使ってくれるプレーヤーや広告主を引き寄せるようなゲームの開発に成功するかどうかは分からない。」

その他、フェイスブックのソーシャルゲームがモバイル用にはあてはまらないかもしれないというリスクや、モバイルの支払方式とモバイルプラッドフォームプロバイダーを統合し通信会社のサポートを得ることに関する潜在的な障害についても特記されている。

また、EA、DeNA、Gameloft、Glue Mobile、RovioそしてStorm8などの競合他社についても強調されている。

"We expect new mobile game competitors to enter the market and existing competitors to allocate more resources to developer and market competing games and application," the form continues.

"These and other uncertainties make it difficult to know whether we will succeed in developing commercially viable games for mobile. If we do not succeed in doing so, our growth prospects will suffer."

「新規モバイルゲーム企業が参入してくると思われ、また現存の競合先はより多くの資金をデベロッパーや市場に配分し、ゲームやアプリを競い合う事になるだろうと予測している」と申請書には書かれている。

「これらの要因やその他の不安定要因によって、モバイル用に利益を上げられるゲームを開発する事ができるかどうかは分からない。もし成功しなかった場合には、当社の成長の見通しは危ぶまれることになる。」

Zynga Reveals Actual Uniques at 148 Million Unique Users

Significant in today’s S-1 filing by Zynga is the fact that the social game developer is revealing its actual unique user count — a piece of data not often shared by developers. By deduplicating the total monthly active user count, Zynga reveals that it has 148 million unique users across all its games and applications as of March 31, 2011.

ジンガ、ユニークユーザー実数を1億4800万人と提示
ジンガが本日行なったS-1申請で重大なことは、同社がユニークユーザー実数を明らかにしたことだ。これは、ディベロッパーがめったに開示しない情報である。ジンガは、月間アクティブユーザーの総数で重複した数を取り除いて、2011年3月31日付けのゲームやアプリ全体でのユニークユーザー数が1億4800万人であることを明らかにした。

Overall usage is what we regularly cover in our traffic tracking service, AppData. We draw a nondeduplicated total monthly active user count by adding together the traffic for each app on Facebook, which today totals 279.5 million monthly active users and 57 million daily active users. (Note that these are Zynga’s numbers, and includes mobile users.)

全体的な利用については、当社のアプデータ（AppData)追跡サービスで定期的にお伝えしている。当社はフェイスブックの各アプリのトラフィックを合計して重複した数を取り除いていない月間アクティブユーザーを総数を出す。今日付けの月間アクティブユーザー数は2億7950万人で、ディリーアクティブユーザーは5700万人である。（これはジンガの数字でモバイルユーザーの数も含まれている。）

Zynga’s own deduplicated numbers (here defined as monthly unique users) are determined by tracking players that play any of its games from any platform within a 30-day period. Using this calculation, players that play more than one game are counted as a single MUU. Players that play the games on two different platforms (e.g. Facebook and iOS), however, count as two MUUs. The MUU figure reported in the S-1 form is an average gathered at the end of each month for the first five months of 2011, plus the first 15 days of June 2011.

ジンガ独自の重複した数を取り除いた数字（ここでは月間ユニークユーザーとする）は、30日間の期間に、何らかのプラットフォームでジンガのいづれかのゲームをした人の数を追跡して判断される。ジンガの計算方法では、１つ以上のゲームをしたプレーヤーは月間ユニークユーザー（MUU）１人として数えられる。しかし、2種類以上のプラットフォーム（例えば、フェイスブックやiOS）でゲームをしたプレーヤーはMUU2人と数えられる。S-1の申請書で報告されたMUUは、2011年最初の5ヶ月間の月末と2011年6月の最初の15日間で集められた平均値である。

We see here that the 148 million MUU figure is drawn from the end of March 31, 2011, which includes the December 2010 launch of CityVille, but excludes possible MUUs gained in Zynga’s latest releases of Empires & Allies (Facebook), Hanging With Friends (iOS), and CityVille Hometown (iOS). On that date, AppData records Zynga as having 267 million MAU and 59 million DAU.

このMUU1億4800万人という数は2011年3月31日付けで算出されたものだが、それには2010年の12月に始まったシティビルが含まれているが、ジンガの最新作 エンパイアズ＆アライズ（フェイスブック）、ハンギング・ウィズ・フレンズ（iOS）、シティビル・ホームタウン（ iOS）で得たMUU可能数は含まれていない。その日、アプデータは、ジンガが2億6700万人の月間アクティブユーザー（MAU）、5900万人の日別アクティブユーザー（DAU）に達したことを記録した。

Interestingly, the average number of MUUs grew by just one in the actual launch month of CityVille even as average DAU and MAU dropped. Zynga notes in its filing that the MUU figure fluctuates on a quarterly basis due to factors outside the developer’s control — such as the early 2010 decision on the part of Facebook to limit the viral channels available to social games. It also cautions that operating metrics may not correlate to revenue trends in the short term, stating that revenues grew every quarter even when DAU, MAU, and MUU didn’t.

面白いことに、シティビルが実際に始まった月、DAUやMAUの平均値が低下したのに、MUU平均値は１人増えている。ジンガは申請書で、デベロッパーの範疇以外の要因（例えば、2010年始めにフェイスグック側がソーシャルゲームのバイラルチャンネルを制限すると決定したことなど）で四半期毎にMUUの数値は変動すると記載している。また、業績の測定も短期的な収益傾向とは相関しないと警告し、DAU、MAU、MUUが伸びない時でも、収益は四半期毎に伸びると記している。