Fashion and Mobile Technology Converge in China, Championed by 360Fashion
Mobile technology is permeating into nearly every facet of society these days. One champion of bringing technology and fashion together in China is former award winning fashion model, Anina Net. Anina is a fixture at many Beijing tech events and is passionate about exploring how mobile technology can be used to bring people closer to fashion.
Last month, Anina’s 360Fashion Network was invited by the China International Clothing and Accessories Fair (CHIC) to create an 800-sqm FASHION AND MOBILE ZONE at the New China International Exhibition Center.
中国、360Fashionの支持によりファッションとモバイルテクノロジーが収束
モバイルテクノロジーは、現存社会におけるほぼ全ての面に向け拡散していっている。中国で、テクノロジーとファッションを収束させた支持者の一人は、受賞歴のある元ファッションモデルのAnina Net女史だ。Anina女史は、多くの北京のテク・イベントの主で、モバイルテクノロジーを利用することで、いかに人々をよりファッションに近づけることができるのか、ということを探り出すことに熱望を抱く人物である。
先月、Anina女史の360Fashion Networkは、China International Clothing and Accessories Fair（CHIC）に招かれ、New China International Exhibition Center内で、800平方メートルものファッション&モバイルゾーンを作り上げる依頼を受けた。
The zone showcases how fashion brands can harness the latest mobile technologies in their brand building, retail space, and advertising campaigns. The zone allowed visitors to experience the power of Augmented Reality, QRCodes, and Near Filed Communication (NFC) as presented on the three different walls of the zone.
このゾーンでは、ブランド、販売店、そして広告キャンペーンを作り上げていく上で、ファッションブランドがいかに最新のモバイルテクノロジーを利用することができるのか、ということを紹介した。訪問者は、このゾーンで、Augmented Reality、QR Code、そしてNear Field Communication（NFC）の威力を、ゾーン内に設けられた3つの異なるウォールにて体験することができた。
Dedicated to the celebration of the CHIC’s 20th anniversary, the Augmented Reality area was designed by 360Fashion with a historical timeline of the CHIC. Past photos and videos of the CHIC are well-hidden and viewable only through the 360AR apps available on iPhone and Android. For this anniversary theme, exclusive footage, interviews, and fashion photos that have never been publicized since 1993 will make their debut public appearance.
CHICの20周年記念を祝うべく、Augmented Realityのエリアは360Fashionによってデザインされ、CHICの歴史がタイムラインで表示された。CHICの過去の写真や動画は、巧みに隠されていて、それらは、iPhoneとAndroid対応の360ARアプリを利用しなければ見ることができない仕組みとなっている。この記念日の主要の見所として、1993年からこれまでに一切公開されたことがない特別なフィルム、インタビュー、そしてファッション写真などが初めて公開される。
To demonstrate the QR Code technology, 360Fashion built a retail environment for the CHIC YOUNG BLOOD Area using hangtags on products, posters, and display cases. Visitors could scan the QR codes on the tags, posters, and walls, and be immediately linked to weibo, website, eCommerce, and contact information for the brands of these products.
QR Codeの技術を紹介するため、360Fashionは、CHIC YOUNG BLOODエリア内で実際に販売店を作り、商品の下げ札、ポスター、そしてディスプレイケースを利用した。訪問者は下げ札、ポスター、そして壁に表示されたQRコードをスキャンすることができ、そして即時にWeibo、該当ウェブサイト、Eコマース、そしてこれらの商品のブランド企業の連絡先などに飛ぶことができる。
The NFC wall is where 360Fashion cooperated with ESMOD Fashion School of Beijing, displaying a trend analysis collected about new technological textiles and fabrics. “Visitors can touch the textiles with NFC enabled phones and instantly see the name of the designer. This shows how brands can empower their products by using the mobile device,” said Anina Net, founder and CEO of 360Fashion Network.
NFCウォールは、360FashionがESMOD Fashion School of Beijing（エスモード北京専門学校）と共催しており、新たな科学技術用織物や布地に関するトレンド分析を示している。「訪問者は、NFC対応の電話を使い布地にタッチすることで、即時にデザイナー名を知ることができる。これは、ブランド企業がモバイル機器を使用することで彼らの商品に特性を与えることができるという例である」、360Fashionの創始者であり最高経営責任者のAnina Net女史はそう述べた。
The APP wall presented all the 360Fashion Network mobile applications downloadable to almost every mobile phone: from low-end phones to high-end devices. Anina is also launching her own mobile game for girls “ANINA DRESS UP”, downloadable to play on iPhone (http://getap.ps/ADUFree), along with 360Fashion Look-Book app pre-installed on all N9 handsets in China (http://bit.ly/360FN9). In addition, on the wall, a series of fashion brand apps are available for viewing and downloading so spectators can load their phones with fashion.
APPウォールでは、360Fashion Networkのベーシックタイプのモバイルフォンから最先端を行く機器に渡るまでほぼ全てのモバイルフォンにダウンロードできるモバイルアプリケーションを全て披露した。Anina女史はまた彼女独自の女性向けのモバイルゲーム「ANINA DRESS UP」をリリースする予定で、このゲームは、iPhon対応となっており（http://getap.ps/ADUFree）、また、中国の全てのN9機種にプレインストールされている360Fashion Look-Bookアプリ（http://bit.ly/360FN9）からもダウンロードできる。さらに、ウォール上では、様々なファッションブランドのアプリが閲覧・ダウンロード可能となっており、訪問者は各々の電話をファッションで埋め尽くすことができる。
“We have been hosting CHIC for the last 20 years; with 360Fashion’s participation and support this year, we are able to show the world that we are in pace with the new technologies for fashion brands,” said Mr. Chen Dapeng, Executive Vice President of China National Garment Association.
“Working with CHIC is a great step forward for Fashion & Technology globally. The fashion industry worldwide is struggling to understand how to leverage mobile and social technologies into their traditional businesses. With this exhibition we can clearly show brands how these new interactive media can support their collections and bring them into intimate contact with customers,” said Anina.
「我々は、過去20年に渡りCHICを開催してきたが、今年の360Fashionの参加とサポートにより、我々は、ファッション界における新たなテクノロジーをもって我々がいまだ歩調確かであることを世界に知らしめることができる」、とChina National Garment Associationの副社長Chen Dapeng氏は語った。
「CHICと共に仕事を行うことは、世界的なファッションとテクノロジー分野において大きな一歩である。世界のファッション産業は、モバイルとソーシャルテクノロジーをどのようにしてこの典型的なビジネスと相互利用していくのか、その理解に苦しんでいる。この展示会をもって、我々はブランド企業に対して、これらの新しいインタラクティブメディアが彼らのコレクションにとっていかに役立ち、そして彼らが顧客との親密なるやり取りへと近づけていけることを、明確に伝えることでできる。」、とAninaは述べた。
Chinese fashion brands in general are not currently maximizing branded mobile apps for their branding and corporate communication, which is the norm for Western brands overseas.
中国の多くのファッションブランドは、今の時点では、ブランドのモバイルアプリをブランディングやコーポレート•コミュニケーションに最大限活用できていない。海外の欧米ブランドでは一般的なのにである。
