China’s Explosion in Weibo and E-Commerce Usage, Across the Social Divides [INFOGRAPHIC]
The Infographic of the Day series visually expresses important stories from Asia and the world of technology.
Market research firm Synovate has some new insights into Chinese netizens usage of the web – how it differs between poorer and richer cities, that more people than ever in China go online on their mobiles, how e-commerce has exploded even in less prosperous cities, and that the internet has (for the first time) surpassed television in terms of engagement levels.
社会格差をまたぐWeiboおよび電子商取引の使用における中国の爆発[インフォグラフィック]
デイシリーズのインフォグラフィックはアジアとテクノロジーの世界からの重要な物語を視覚的に表現している。
市場調査会社のSynovateは、中国のネット市民のウェブ使用について新しい洞察力を持っている - 貧しい都市と豊かな都市の間で異なっているのか、中国でこれまで以上にモバイル上でインターネットを使用し、裕福ではない都市で電子商取引がいかに爆発したか、そしてインターネットは（初めて）関与レベルの観点からテレビを上回った。
It’s a part of Synovate’s Media Atlas China study, which surveyed 66,000 consumers across 88 ‘tier one’ to ‘tier five’ cities and rural areas across mainland China. Before we get to the meat on the bones, we have to gnaw at the gristle of what exactly constitutes these levels of cities.
So here’s a quick primer on China’s cities:
The tier one megacities are the likes of Shanghai, Beijing, and Guangzhou, while tier two cities are wealthy provincial capitals like Hangzhou, and Nanjing. Tier three urban areas have a moderate GDP level and are pretty large; then tier four and five cities are noticeably smaller and poorer, but very numerous.
この調査は、Synovate（シノベイト）の「メディアアトラスチャイナ」の一環で、中国全土の第１級都市から第5級都市の88都市および農村地区で66,000人の消費者を対象に行なわれた。調査結果を見る前に、これらの階級別の都市が正確にはどのように構成されているかを分かりやすく説明しよう。
以下が中国の都市階層を理解するための簡単なガイドだ。
第１級都市は上海、北京、広州などの 巨大都市で、第2級都市は杭州や南京などの豊かな州都。第3級都市の先進都市には適度なGDPレベルがあり、かなり大きい都市だ。第４級、５級都市は、著しく小さめで貧しい都市だが、その数は多い。
All those 645 cities together comprise China’s urban spread, and account for just over 611 million of its populace.
More Fun Than TV
The study found something of a milestone in the internet’s growth in China:
"The latest index shows internet overtook all other media as the most engaging. It has the highest engagement score of 77, followed by television with an index score of 73, and mobile with the score of 68."
That greater preference for the web is even more pronounced in China’s largest cities:
"The engagement index of tier one [city] consumers is 82 for internet versus 77 for TV, while tier five consumers indicated index scores of 76 for internet and 73 for TV."
これら645都市が合わさって中国の都市発展を構成しており、人口割合は中国全人口のうちの6億1100万人を少し超えるくらいとなっている。
テレビよりも面白い
この調査で、中国のインターネットの成長でちょっとした重要なことが分かった。
最新の指標では、インターネットがその他のメディアを勝り、最も活用されているサービスであることを示している。インターネットの活用度は一番高く77ポイントで、その次がテレビで73ポイント、モバイルは68ポイント。
ウェブへの選好が高いことは中国の大都市では更に明らかだ。
インターネットとテレビの利用度の比較では、第１級都市の消費者では82対77、第5級都市では76対73となっている。
But remarkably, some smaller cities surpassed megacities in terms of its peoples’ online usage, although those were mostly sporadic.
Nationwide, the average amount of time spent online was 163 minutes, with those in China’s four megacities spending more time doing so, and being more likely to do it daily.
On Weibo, On Mobile
The report’s authors claim that “one in four Chinese urbanites aged 15 to 64 are now on Weibo.” Indeed, last week’s updated stats from China’s two major microblogging platforms, Sina (NASDAQ:SINA) and Tencent (HKG:0700), seem to back this up. Breaking it down by location and age, we get a clearer picture of the impact of Twitter-esque social media:
だが、意外にも、いくつかの小都市では巨大都市よりもインターネットの利用度が高い。だが、これはほとんど散発的なことである。
インターネットの平均利用時間は国全体で163分で、4つの巨大都市での利用時間は平均よりも長く、毎日インターネットを利用している傾向にある。
微博やモバイルの利用
この調査の筆者は、「都会に住む15歳から64歳の中国人の4人に1人は微博を利用している」と主張している。確かに、先週、中国の2大マイクロブログプラットフォーム—Sina（新浪-NASDAQ:SINA）とTencent（騰訊-HKG:0700）—が更新した統計を見れば、筆者の主張は間違っていないようだ。地域別・年齢別に詳細を見ると、Twitterのようなソーシャルメディアによる影響をもっとはっきりと見ることができる。
"Almost half (45 percent) of the younger generation in tier one, two and three cities use Weibo, while one in three youngsters in lower-tier cities are already there."
E-Commerce Explosion
Good news for the likes of Tmall, QQ Buy, and Vancl – the huge e-commerce explosion in China is spread remarkably evenly across the country. Indeed, residents of tier two cities are the most keen on buying clothes, shoes, and accessories online. That indicates to e-commerce portals and brands that they’d be wise to heed stats like these, and perhaps spend more money advertising in, say, Hangzhou, and less in nearby Shanghai.
第1級、2級、3級都市に住む若者のほぼ半数（45%）が微博を利用しているが、4級、5級都市の若者3人に1人も既に微博を利用している。
eコマースの急激な発展
Tmall（淘宝商城）、QQ Buy（QQ網購）、Vancl（凡客誠品）などにとって良いニュースは、中国でeコマースが急激に大規模な発展を遂げ、中国全土で極めて均等に広まったことだ。事実、第2級都市に住む人は、服、靴、装飾品のオンライン購入に最も関心を示している。このことは、eコマースサイトやブランド企業にとっては、このような統計に注意を払い、例えば杭州などの2級都市にもっと広告費をつぎ込み、近場の上海への広告費は控えることが賢明であることを示している。
It seems that only in terms of purchasing books and magazines online do the megacity inhabitants outrank other areas. That’s pleasing news for Dangdang and Amazon.
One more eye-watering detail:
"Overall, one in seven (14 percent) Chinese urbanites has shopped online in the past month, while 11 percent in tier five cities have done so. Given the vast number of tier five cities and their population, this translated to a 49 percent market share of online shopping by consumers in tier five cities alone."
Remember that all those inhabitants of China’s so-called poorer cities make up nearly half of all China’s city-dwelling folk.
オンラインで本や雑誌を購入することだけは、巨大都市の住人が他の地域を凌いでいるようだ。このことは、Dangdang（当当網）やAmazonにとっては良いニュースだ。
涙がでるようなことをもう１つ
全体的には、都会に住む中国人の7人に1人（14%）がこの1か月間にオンラインで買い物をした経験があり、第5級都市でも11％の人がオンラインショッピングをしている。第5級都市の数の多さとその人口を考えれば、第5級都市だけでオンラインショッピングのシェアの49％を占めることになる。
この第5級都市—中国のいわゆる貧困都市—の人口は、中国全都市部の人口のほぼ半分を占めていることをお忘れなく。
