Self-publishing A Digital Magazine in China: Easier than Doing A Print One
Han Han, one of the most attention-grabbing Chinese young writers, and his team tried to do a print magazine in 2009 and finally managed to made it in 2010. But it ended up with only one issue published, thanks to some issues. Generally, anyone that wants to do a magazine in China has to get a serial number from an authorized organization, register with the state administration of press and publication, and publish content in accordance with whatever the serial number allows for — if the first two are time-consuming and hard, the last one is with a blurring bottom line that you have to be very cautious.
中国で電子マガジンを自費出版する。：印刷出版するより簡単。
Han Hanは、中国で最も注目を集めている若手のライターだが、2009年に仲間と雑誌を出版しようとして、実現したのが2010年だった。しかし、色々と問題があったため、1版出版しただけで終わってしまった。一般的に、中国で雑誌を出版する場合は、認定された機関からシリアルナンバーを取得し、報道や出版を管轄する国の機関に登録する必要がある。それでコンテンツの出版が可能になるが、シリアルナンバーの規定には従う必要がある。もし、最初の二つの段階でつまずき時間がかかってしまえば、最終段階に進む見通しが立たなくなるので、注意する必要がある。
The team made a comeback with ONE, a web-based digital magazine first and iOS and Android apps later within this year. The mobile apps were self-developed while web-based version is partnering with QQ.com, Tencent’s news portal.
Apps are for free but carrying Nike ads, with a whole page featuring the Nike+Running app. There also placements for app exchange ads. More than a few advertisers reached out, Han Han pointed out (blog post in Chinese), but most were rejected for the sake of ad quality. The blog post, published at the end of November, mentioned the readership was about one million.
チームはまずウェブベースのデジタルマガジンONEを引っさげてカムバックを果たし、今年中にはiOSとAndroidアプリも発表する。モバイルアプリは自己開発したもので、ウェブ版はTencentの新しいポータルQQ.comとの提携によるものだ。
アプリは無料だが、ページ全体にNike+Runningの広告が表示される。アプリ交換時にも広告が配置されている。複数の広告会社からオファーがあったが、Han Han氏は（中国語のブログポストで）広告品質が原因でほとのどのオファーは断ったとしている。11月末に発行されたブログポストによると、読者は100万人程いるという。
The total spending on app development is 400 thousand yuan ($65 000) and estimated annual operation costs will be 2.5mn yuan ($400 000), with 40% going to invited contributors, according to Han Han.
アプリ開発にかかった合計費用は400元（6万5千ドル）で、年間経費はおよそ250万元（40万ドル）で、Han Han氏によると、うち40%は依頼した投稿者への支払いに充てられる。
Before Han Han there were a handful celebrities that launched personal mag apps, but the failure of the print one of his helped fuel the hype. When the supervisors were changed to Apple and Google, doing a magazine seemingly became easier. However, Han Han still made it clear that they’d not write about politics — at least not explicitly, somewhat he is well-known for, for there’s an impression in his mind that “there needs only one call that ours would be taken off the shelf; which means, bye bye, nobody would mention yours any more two days later.” Anyway, the team still plan to publish print editions whenever possible.
Han Han氏よりも前にパーソナルマガジンアプリをローンチしたセレブリティもいたが、印刷版の失敗により一念発起した。管理者がAppleやGoogleに変わってからマガジン発行は比較的簡単になったようだ。しかし、Han Han氏は少なくとも政治に関することは詳しく書かないと表明している。この彼のやり方はよく知られており、彼の考え方はこうである。「棚から取り出されるのは一度だけ、バイバイ、2日経ったら誰も覚えてないよ。」いずれにせよ、彼のチームはまだ印刷版の出版計画を諦めてはいない。
Self-publishing personal magazines
For the ordinary people who want to do digital magazines and cannot afford to, or have no idea how to, develop applications, there are accesses such as General Communication Media. Founded by Liu Xinyu, former vice editor-in-chief of China Newsweek and CEO of its new media division, General Communication Media helps individuals to self-publish mobile magazines, offering end-to-end services including designing and developing apps, tech support, and marketing.
It has built 26 iPad-based magazines, covering all kinds of topics. So far all are for free to download and read. It’s unknown how they’d monetize the content and share revenues with contributors.
パーソナルマガジンの自費出版
デジタルマガジンを発行したいが資金やノウハウがなく、アプリ開発ができないという一般人向けにGeneral Communication Mediaという手がある。前China Newsweekの副チーフエディターで新メディア部門のCEO、Liu Xinyu氏が設立したGeneral Communication Mediaは個人のモバイルマガジン発行やアプリデザイン、テクニカルサポートやマーケティングまで一貫したサービスを提供している。
同社はiPadベースマガジンを26本作成し、あらゆるトピックを取り扱っている。今の所、全て無料でダウンロードして読むことができる。コンテンツを収益化して投稿者と収入を共有できるかどうかは不明だ。
Have app stores become a roundabout for self-publishing? Too early to say so. It seems state authorities have also realized the change there. The most recent reports say that the Chinese ministry of industry and information technology is trying to formulate regulations for third-party app stores, having every app there registered with the state administration.
自費出版にとってアプリストアは遠回りか？それを言うのはまだ早い。省機関もその変化に気づいている。最近のレポートによると中国情報産業部は第三者アプリストアに対して全てのアプリの登録を義務付けるよう規制を策定中だ。
