Since everyone is social, how do you stand out from the rest?
It is a no-brainer these days that brands must use social media to strategically communicate and build relations with their customers. However, with everyone using social media, how can your brand stand out from the rest?
According to SimplyMeasured.com, there has been a 65% increase in engagement just one month after Facebook introduced timeline for brands. By this, I believe that a strong differentiating factor for your brand is visual content. After all, people love to see and share visual content because it brings an element of entertainment to the learning process, which reflects well on your brand.
誰もがソーシャルならば、どのように差異化をはかる？
それは企業はソーシャルメディアを利用して、戦略的に顧客とコミュニケーションを取り、関係を構築しなくてはいけない、というのは最近では当たり前のこととなっている。しかしながら、誰もがソーシャルメディアを使うという状態ならば、あなたの企業はどのようにその他とどのように差異化をはかればよいだろうか？
SimplyMeasured.comによると、Facebookが企業向けのタイムライン機能を導入したたった1カ月後、エンゲージメントは65％増加したとのことだ。この事実を踏まえて、あなたの企業が他と大きく差異をつける要素はビジュアルコンテンツだと私は考えている。結局のところ、人々はビジュアルコンテンツを見て、シェアすることが好きなのだ。なぜなら、企業を認識するプロセスにエンターテイメントの要素をもたらすからで、これによって人々はあなたの企業について良く考えることになる。
One of the successes of Pinterest and Tumblr was its visual element. Not only had it fuelled our obsessions for beautiful photography and sensational design, it has created consumer trends whereby consumers now take more pleasure in visual evocations. In the past, marketers were spreading the message that “content is king” but now, it could possibly be that “visual content is king”.
If visual content is not part of your marketing strategy for social media, you could be missing on many of the viral benefits that visual content can create for your brands. Take a look at what these big brands are doing on their Facebook Fan pages and how they are very effectively engaging their fans.
PinterestとTumblrの成功を支えたのはビジュアル要素である。美しい写真とセンセーショナルなデザインで我々を惹きつけただけでなく、消費者がビジュアルをより重視するトレンドを作り出した。過去にはマーケッターが「コンテンツが王様だ」ふれ回っていたが、今は「ビジュアルコンテンツこそ王様」なのだろう。
ビジュアルコンテンツがあなたのソーシャルメディアにマーケティング戦略の一部でないとすれば、あなたのブランドはビジュアルコンテンツがもたらすバイラル効果の大半を見過ごしている。大手ブランドがどのようにFacebookファンページで効率的にファンを魅了しているかを見てみよう。
Not every brand can as big as Starbucks or Coca-Cola or has the capacity to allocate huge budgets for social media, but every brand should not belittle the importance of visual content marketing nonetheless. Pictures are a good way to start sharing visually rich content but one still needs to be strategic about how pictures are shared.
Because of the location of the “Photos” icon on Facebook, that section is most likely to receive the most clicks.
全てのブランドがスターバックスやコカコーラのようにソーシャルメディアに巨額の予算を注ぎ込むことはできないが、それでもなお、ビジュアルコンテンツマーケティングの重要性を忘れてはならない。コンテンツのビジュアル化には写真が手っ取り早い方法だが、写真の共有方法にこそ戦略を練るべきである。
Facebookの「写真」アイコンは、最もクリックしいやすい位置に置かれているからだ。
However, it is believed that the photo albums can best maximize the marketing value of each post.
This is because the “Photos” icon links to the “Photo Alubms” section of the page. Therefore, it would be best to maximize the use of Photo Albums to drive traffic and encourage sales. For example, the highly popular Facebook Fan page – Tokyo Otaku Mode releases their pictures in nothing but Photo Album forms.
Not only does the page look more neat and vibrant, it increases the user engagement as they scroll through pictures in each album.
しかし、フォトアルバムが各投稿のマーケティング価値を最大限に活用できると言われている。
これは、「写真」アイコンは「フォトアルバム」セクションにリンクしているからである。従って、フォトアルバムを最大限活用してトラフィックを誘発し、販売を促すのが最善の方法である。例えば、非常に人気のあるFacebookファンページのTokyo Otaku Modeはフォトアルバム形式でのみ写真を公表している。
ページは整っていて活気に満ちているだけでなく、各アルバムで写真をスクロールさせることでユーザーエンゲージメントを高めているのである。
However, if the nature of your business does not allow you to generate new and fresh pictures all the time, how can you still engage in visual content marketing?
Content heavy websites like news blogs such as Mashable have begun creating informative infographics for their readers to visualize the data.
Infographics are graphic visual representations, data or knowledge that are able to represent complex information quickly and clearly. For example, news blog, Mashable was able to communicate the immense data of the Tumblr Statistics with this piece of infographics here.
しかしながら、ビジネスの性質によっては常に新しくて新鮮な写真をアップし続けることはできない。そういった場合はどやってビジュアルコンテンツマーケティングを展開すればいいのか？
Mashableなどのニュースブログのように、コンテンツが重いウェブサイトは情報豊富なインフォグラフィックを作成し、読者のためにデータをビジュアル化し始めている。
インフォグラフィックは、データや知識など複雑な情報を素早く明確に表してビジュアル化したものである。例えば、ニュースブログにおいてMashableは大量のTumblr統計データをこのようなインフォグラフィックで紹介した。
By conveying the message through an infographic, readers are also able to retain the knowledge for a longer period of time as compared to a large body of text.
We live in the Internet Age where we first news on Twitter or Facebook travels faster than traditional media, and where access to any information is but a click away. And because of the wealth and immediacy of information, the speed in which we process it and the manner in which we consume information has fundamentally changed our lives.
インフォグラフィックで伝えたメッセージは、大量のテキストに比べて長期間読者の記憶に留めることができる。
既存のメディアよりも早くTwitterやFacebookでニュースが伝えられるインターネット時代においては、どんな情報もワンクリックで得ることができる。情報の豊富さと即時性により、情報の処理スピードや活用法が私達の生活を根底から変えた。
Author of The Atlantic, Nicholas Carr talks in his article, “Is Google Making Us Stupid?” that we can no longer pay full attention to long pieces of writing and will often get bored after a page or two. Our ability to interpret text, to make rich mental connections to what we read without distractions has become largely disengaged. Therefore, as smart marketers and business developers, we ought to rethink how much value propositions of visual content marketing.
The Atlanticの著者であるNicholas Carr氏はこの記事で、我々が最早長い記事に集中できず、数ページで飽きてしまうことについて「Googleは我々の頭を悪くしているか？」と議論している。文字を判読し、気をそらされずに読み物と濃厚な繋がりを持つ能力は大いに失われてきた。なので、スマートなマーケッター、ビジネスディベロッパーとして、我々はビジュアルコンテンツマーケティング価値の比率を再考すべきである。
