8 Facts About Sina Weibo Users That All Marketers Should Know
Sina (NASDAQ:SINA) has just released an interesting report filled with facts and stats about users of its Sina Weibo service, which passed 400 million registered users earlier today. Combing through the report, we see it has lots of Weibo user demographic facts that would be super useful for brands and marketers, so we’ve picked eight of the best for this list.
マーケティング担当者がSina Weibo(新浪微博)について知っておくべき8つのこと
Sina（NASDAQ上場:SINA）が、Sina Weiboのユーザーについて興味深い事実と数字でいっぱいのレポートを発表した。
Weiboサービスは、今朝登録ユーザー数が4億人を超えたサービスだ。レポートにじっくり目を通すと、Weiboのユーザー層について、マーケティングやブランド担当者にとってとても有益な情報が載っていることに気がつく。その中から重要度の順で8つを選んでみた。
1. Gender and Age
Weibo users are split evenly along gender lines, with 180 million each. That doesn’t add up to Sina’s newest 400 million figure, so it seems the data was compiled a few months ago. Anyway, users are mostly people born after 1980, making it a very young user-base. The biggest group is those born between 1980 and 1989 – who are China’s first boomers and netizens. Those born in 1990 or thereafter are the ones to watch, and the group that might require a change of marketing strategy:
1. 性別と年齢層
性別についてはWeiboのユーザーは男女同じ割合だ。それぞれ1億8千万人いる。合計しても直近の4億人という数字と合わないので、おそらくデータは数ヶ月前のものなのだろう。ほとんどのユーザーは1980年以降に生まれた世代なので、非常に若いユーザー層を抱えているといえる。中でも最大のグループは、1980年から1989年の間に生まれたユーザーで、中国で最初のベビーブーム世代兼ネット市民たちだ。1990年かそれ以降に生まれた世代には注意が必要だ。このグループのために市場戦略の変更が必要になる可能性があるからだ。
2. Education Levels
As well as being quite young, Weibo users are also skewed towards those we are well-educated, with the majority having a university degree or higher. Indeed, 30 percent of current Weibo users are current university students, making them the biggest single professional user-group. The next largest subset is white-collar workers, representing 19.6 percent:
2. 教育水準
年齢層が若者の方に偏っているのと同じように、ユーザーの教育水準は高学歴の方に偏っており、多くが大学卒かそれ以上の学歴を有している。全ユーザーの30%は現役の大学生で、彼らが職種別に見た時には一番大きなユーザー層を形成している。次に大きいのはホワイトカラー層で、全体の19.6%を占めている。
3. Monthly Income and Spending Levels
The chart on the left relates to monthly disposable income among Weibo users, while the blue chart relates to income. Clearly, the bulk of users say that they spend 1,000 RMB to 2,999 RMB ($159 to $478) per month. Tallied with the afore-mentioned preponderance of white-collar and mid-level office workers (in #2) on the social site, there’s a fairly sizable chunk of income set aside for spending each month:
3. 月収と購買力
左のグラフはWeiboユーザーの毎月の可処分所得を示しており、青のグラフは所得を示したものだ。明らかに、多くのユーザーは毎月1000元から2999元（$159ドルから$478ドル）を支出している。先ほど触れたホワイトカラー層や企業の中間管理職層（#2）と比べても、彼らが比較的大きな可処分所得を持っていることがわかるだろう。
4. Spending Power
All of Sina Weibo’s users have an annual theoretical spending power of RMB 16 trillion ($2.55 trillion), which equates to the GDP of Italy. OK, so Chinese tend to be conservative with spending – prefering to save for college funds and to counterbalance a lack of a social safety net – so this one is not so meaningful for brands. Instead it’d be better to look at education and income levels (see #2 and #3) and carefully cross-reference that with regional distribution (see #5). Nonetheless, this is a fun factoid:
4. 購買力
Sina Weiboユーザーの購買力をまとめると、その規模は理論的には16兆元（2.55兆ドル）になる。これは、イタリアのGDPに並ぶ数字だ。でも、確かに中国人は金使いについては保守的－大学の学費とか、社会的なセーフティーネットの欠如に備えたりするのに貯金が必要だ－ なので、この数字はブランド担当者にとってはあまり意味がない。代わりに教育レベルと月収（#2と#3）を見て、ユーザーの地域分布（#5）と相互に参照してみよう。とはいっても、これはこれで楽しいデータだ。
5. Where are Weibo Users?
Weibo users are – as the above stats give a clue – scattered across China’s richer coastal areas and hi-tech manufacturing hubs. On the heat map, Guangdong stands out in red, with the most Weibo users of all, then Jiangsu province and Beijing municipality. All three provinces have a similar weight of middle-class and wealthy inhabitants, and its interesting that they share a strong Weibo user-base as well:
6. PCs, TVs, Mobile
Basically, this is what media Weibo users are interested in, compared with folks on Facebook or Twitter. Note the greater love for mobile usage in China:
5. Weiboのユーザーはどこにいるのか？
上のデータからわかるかもしれないが、Weiboのユーザーは、中国のより豊かな沿岸地域とハイテク生産拠点が集まる地域とに散らばっている。赤字で表示されている広東省には最も多くのWeiboユーザーが集まっている。続くのは江蘇省、それから北京市だ。これら3地域に住む中産階級とお金持ちの住民の比率は似通っている。多くのWeiboユーザーが住むという点でも共通しているというのが興味深い。
6. PC、テレビ、モバイル
FacebookやTwitterのユーザーとは違い、基本的にこういったものがWeiboのユーザーの関心の対象だ。中国ではモバイルへの関心が特に強い。
7. Weibo Usage on PCs, Mobile
For now, Weibo users spend more time accessing the service on their PCs – an average of 5.8 hours per day for a user. On a mobile, that’s down to 3.9 hours. Both stats, Sina claims, are higher than for either Facebook or Twitter:
8. Ad Blockers?
Lastly, how receptive are Weibo users to adverts? Sina claims that the majority find ads “quite useful” – a greater number than those who dislike ads:
Check the the full report for further details (and to see specifics of its methodology), though note that it’s all in Chinese. Get it from Sina Weibo’s official reports page (login required), or we’ve put it up here for your convenience.
7. PCやモバイルでのWeiboの使用
現時点では、PCでWeiboにアクセスしているユーザーの方が多い。時間にすると1ユーザーあたり平均毎日5.8時間だ。モバイルでのアクセス時間は3.9時間に落ちる。Sinaは、この数字はFacebookやTwitterの数字よりも高いものだと主張している。
8. 広告のブロック？
最後に、Weiboのユーザーは広告に対してどう反応しているだろうか？Sinaは、大部分のユーザーは広告が「とても便利
」なものと考えており、その数は広告を嫌うユーザー数よりもずっと多いと主張している。
具体的な調査の方法を含め、詳細は全レポートを手に入れて確認してみて欲しい。でも中国語で書かれていることを覚えておいて。ログインが必要だが、Sina Wiboのオフィシャル・レポートのサイトからダウーンロードが可能だ。あるいは我々の方でこのページに直接アップするかも知れない。
