Meerkat CEO explains the secret to the app’s success: ‘We didn’t have to do a lot’
Overnight, live-streaming app Meerkat became the “it” thing in app-happy San Francisco this spring. Everybody seemed to be doing it.
Suddenly, Twitter acquired Periscope in mid-March and shortly afterward cut off Meerkat’s access to the Twitter social graph. Then at the end of March, Meerkat announced that Greylock Partners, known for backing social media companies, was putting money behind the startup.
Meerkat社CEOが語るアプリ成功の秘訣：「やることはそんなにありませんでした」
ライブ動画配信アプリMeerkatは、この春、アプリには目がないサンフランシスコで一躍話題になった。だれもがこのアプリを使ってるようだった。
3月半ばに突然TwitterがPeriscopeを買収し、程なくしてMeerkatのTwitterのソーシャルグラフへのアクセスを遮断した。その後3月末にMeerkatは、ソーシャルメディア企業を支援していることで知られるGreylock Partnersが同スタートアップを支援していることを公表した。
I figured that Meerkat, which said in May that it had 2 million users, had done a lot to engineer such excitement. So I called up Meerkat cofounder and chief executive Ben Rubin to ask him what sorts of growth hacking techniques the startup had engaged in.
“We didn’t have to do a lot,” Rubin told me.
It was a little shocking, considering that Meerkat and Periscope have the potential to become the next big social media marketing tools, right alongside Facebook and Twitter.
In fact, I’ll be talking about that with Rubin at VentureBeat’s GrowthBeat conference on Monday and Tuesday here in San Francisco. (You can find last-minute tickets here.)
5月の時点で既に2万人のユーザーを獲得したと宣言していたミーアキャットが、この興奮の裏舞台でどれだけの技術を結集していたのかを私は想像した。私は、ミーアキャットの共同創設者兼最高経営責任者ベン·ルービン氏をお呼びして、どんな最新コンピュータ技術が今回のスタートアップに関係していたかを聞いてみた。
「私たちは多くのことを行う必要はありませんでした」とルービンは言う。
この回答は少し衝撃的だった。というのは、ミーアキャットやペリスコープが、FacebookやTwitterに次ぐ大きなソーシャルメディアマーケティングツールになる可能性が十分ありえるからだ。
実は、その件については月曜日と火曜日にルービン氏とVentureBeatのGrowthBeatカンファレンスにて話す予定でいる。 （残りわずかだが、チケットはこちらから検索可。）
But if you look into the matter, you’ll see that Rubin isn’t exaggerating.
The startup hasn’t deployed complicated Hadoop clusters to get insights out of big data, or deployed sophisticated mobile analytics tools, or even shelled out money for ads.
Instead, Meerkat’s sudden success is a result of first-hand experience and a teensy-weensy bit of promotion.
Rubin and his team learned what wouldn’t work in a livestream app after they’d launched Yevvo in 2013. So for Meerkat, they did things differently. No horizontal video. No confusing “flashbacks.”
They put together six experimental apps and ended up ditching all of them but Meerkat.
The team emailed journalists whom they thought would like the app.
しかし現状をよく見てみると、Rubinは大げさに言っているわけではないことがわかるだろう。
このスタートアップはビッグデータを活用するため複雑なHadoopクラスタを構築したり、高度なモバイル解析ツールを展開しているわけではない。また、広告に多額の費用をかけているわけでもない。
それよりも、Meerkatが急成長したのは、自信の経験とほんのちょっとしたプロモーションの成果だ。
Rubinとチームは2013年にYevvoを立ち上げ、それから何がライブ配信アプリに向かないかを学んだ。だからMeerkatでは、やり方を変えて、動画は縦向き、ややこしいフラッシュバックはナシとなっている。
彼らは6つの実験的なアプリを統合し、それからいろいろと切り捨てていった結果、残ったのがMeerkatだ。
そしてチームはこのアプリを気に入ってくれそうなジャーナリストにメールをした。
And they posted Meerkat on Product Hunt, that daily roundup and discussion board for new products.
Rubin and his colleagues asked their friends to check out Meerkat there and upvote it if they felt like it.
Product Hunt founder Ryan Hoover played with it. In his first stream, hae recorded himself buying coffee from Philz and heading to his office at 6:22 in the morning.
A few articles came out, on The Next Web, TechCrunch, Business Insider, and other sites.
It took me a few weeks, but I finally got around to dropping in on people’s Meerkat streams. I found myself fascinated in a weird-but-good way.
そして、かれらはMeerkatをProduct Huntに投稿した。Product Huntはデイリーベースのまとめサイトであり、新製品についての意見を交換し合う場となっていた。
Rubin氏と仲間たちは、Meerkatをそこでチェックして、気に入ったかどうか書き込むように友人に依頼したのだ。
Product Huntの創始者であるRｙan Hoover氏も参加した。彼の最初のストリームでは、自分がPhilzでコーヒーを買って、朝の6時22分にオフィスに向かったところを記録した。
The Next Web、 TechCrunch, Business Insider やその他のサイトで取り上げられたのはほんの少しだった。
しかし、私が人々の Meerkatストリームをあちこちのぞいて回るようになるまで、ほんの1，2週間しかかからなかった。 私は、ちょっと変わっているけど面白いものに夢中になっている自分自身にふと気が付いた。
Since Meerkat first burst onto app stores, stars like Michelle Phan, Jimmy Fallon, Al Roker, and U2 have become frequent users.
Media outlets like E! News, Mashable, and the Weather Channel have also been using Meerkat.
Now brands like Applebee’s, Bolthouse Farms, MasterCard, Pabst Blue Ribbon, Red Bull, SoulCycle, Starbucks, and Unicef have begun to use Meerkat. (Periscope, for its part, has picked up usage from Adidas, Adobe, Coach, Lexus, Mountain Dew, Taco Bell, Target, and, of course, Twitter itself.)
Meerkatがアプリケーションストアに初めて突然現れたときから、Michelle Phan氏、Jimmy Fallon氏、 Al Roker氏、そして U2 が頻繁にMeerkatを利用してくれるようになった。
E! News,やMashable, そしてWeather ChannelというようなメディアもMeerkatを利用し続けてきている。
今ではApplebee’s、 Bolthouse Farms、MasterCard、Pabst Blue Ribbon, Red Bull、 SoulCycle、 Starbucks、 そして UnicefのようなブランドがMeerkatを利用し始めている。(Periscopeに関しては、Adidas、 Adobe、 Coach、 Lexus、Mountain Dew、Taco Bell、 Target、そして当然ながらTwitter自身から利用されている。)
Which just goes to show that sometimes you can keep it simple in the marketing department if your product is good enough.
“The key is to figure out the format that makes sense to users and the graph, and distribute content to the graph in a way that makes sense to users, in the simplest way possible,” Rubin said.
このことは製品が十分に良いものであれば、マーケティング部の仕事を時には単純にすることができるということを示している。
「重要なことは利用者に伝わる様式と図表を理解し、利用者に伝わり、できる限り単純な方法で内容を図表に配置することです」とRubin氏は言った。
