BabyBus: Exporting Education Apps
Chinese education app developer BabyBus produces pre-school educational games or other formats of content, and distributes through mobile app stores and more recently app platforms of smart TVs. Since 2010 when the company decided to focus on mobile, more than 80 apps have been developed.
BabyBus: 教育アプリを輸出
中国で教育アプリを開発するBabyBusは、未就学児向けの教育ゲームやその他のコンテンツを制作し、モバイルアプリストアや、最近ではスマートテレビのアプリプラットホームを通じて販売している。同社がモバイルに集中しようと決めた2010年以降、80以上のアプリが開発された。
Tang Guangyu, founder and CEO of BabyBus, agrees with many Chinese tech entrepreneurs that digital content or apps should be offered for free and revenues will eventually be generated through, instead of premium offerings, cross-subsidies. Qihoo 360 is often cited as a successful example of this model that has monetized the user base gained with a free online security service through advertising, channeling users to third-party games and search marketing.
BabyBusの創設者でありCEOでもあるTang Guangyu氏は、景品付きの販売や相互補助の代わりに、デジタルコンテンツもしくはアプリを無料で提供し、それらを通して最終的に利益を獲得することができるはずであるとする、多くの中国の技術起業家たちに賛同する。
Qihoo360は、ユーザを広告を通して、外部のゲームサイトやリサーチマーケティングに流し、無料のオンラインセキュリティーサービスをマネタイズした成功例として、たびたび紹介されている。
But different from Qihoo 360 whose major market is mainland China, BabyBus has been exporting its apps since 2011. While the cause that many Chinese app developers shift focus to overseas markets is they believe users of Apple’s App Store in many other markets are used to paying for apps or can afford, Baby Bus believes the aforementioned free model can work everywhere. But offering apps for free isn’t enough, Mr. Tang added, that you have to make sure the quality is the best as there’s little cost for users to switch to other free apps.
しかし、主な市場を中国大陸とするQihoo 360と異なり、BabyBusは2011年からアプリを輸出している。多くの中国のデベロッパーが海外市場に焦点を移す原因について、他の多くの市場においてApple社のApp Storeのユーザーが、アプリにお金を払うことに慣れていたり余裕があるからだと考える一方で、BabyBus社は前述の無償モデルはどこででもでもうまくいくと考えている。しかしTang氏は、アプリを無償で提供するだけは不十分、ユーザーは他の無償アプリから乗り換えるためにわずかでもコストを負担しているのだから、必ず最高の品質でなければならない、と付け加えた。
Content licensing and pre-intalls in internet connected devices are currently two revenue sources to the company. BabyBus has introduced investments from Shunwei Capital Partners, the venture capital firm co-founded by Xiaomi CEO Lei Jun, and TAL Education Group in 2013 and 2014, respectively.
Services exported overseas are available in nine languages. The company claims to have a total of more than 40 million users, with more than half in mainland China and over 3.5 million in other regions of the Greater China, Taiwan, Hong Kong and Macau.
現在、コンテンツのライセンス供与と、インターネットに接続されたデバイスへのプリインストールが、同社にとって二つの収入源である。BabyBusはベンチャーキャピタルのShunwei Capital Partners（Xiaomi社のCEOであるLei Junが共同設立）およびTAL Education Groupからの投資を、2013年と2014年にそれぞれ受け入れた。
海外に輸出されたサービスは、9カ国語での利用が可能だ。同社によると、合計4千万人を超えるユーザがおり、うち半数以上が中国大陸で、350万人が台湾、香港、マカオといった他の大中華圏のユーザだという。
Its overseas expansion began from Japan and some Asian countries and regions as their content was considered more acceptable in Asian Cultures. All the apps by BabyBus are starring a pair of Pandas. The company believes kids not only in Asian but around the world like panda though it is native to China. BabyBus has hired staff from various continents to make sure content published in certain market will be acceptable with parents and kids living there.
海外展開が日本や他のいくつかのアジアの国・地域から始まったのは、アジアの文化においてコンテンツが受けいれられやすいと考えられたからだ。BabyBusのアプリには二人組のパンダが必ず登場する。同社は、パンダは中国固有のものだが、アジアに限らず世界中の子供たちが好むだろうと考えている。BabyBusは様々な大陸から従業員を採用しており、確かな市場でリリースされたコンテンツが、その地に住む親子に確実に受け入れられるようにしている。
The company hasn’t encountered any problems associated with content but with apps the distribution means. It was warned by the Federal Trade Commission of the U.S. (FTC) in December 2014 for it didn’t get parents’ permission before collecting geolocation information about users. BabyBus later found the geolocation information was collected by a partner analytics service and disabled it accordingly, according to the company.
同社はこれまで、コンテンツに関する問題に直面したことはないが、アプリの配信方法については別である。2014年12月、ユーザのGPS情報の取得に際して保護者の許可を得ていない点について、Federal Trade Commission of the U.S. (FTC) が警告を行っている。同社によると、BabyBusはGPS情報が協業者の解析サービスで収集されていたことを後になって知ったものであり、結局この機能は使用できなくしたという。
