WeChat and Line Are Now Asia’s Fastest-Growing Platforms For Social Marketing
Facebook is not, of course, the only destination for brands looking to engage with consumers. While Facebook has 339 million monthly active users across Asia, companies – especially luxury brands – still need to pursue higher-income shoppers into whatever apps they’re using most. In Asia, that means WeChat and Line.
WeChatとLineは現在アジアで成長率No.1のソーシャルマーケティングのプラットフォームである
もちろん、Facebookの最終目的はブランドが消費者を取り込むことだけではない。Facebookは毎月3億3,900万人のユーザがアジア全域で利用しているが、それでも、企業、特に高級ブランド企業は、高所得消費者たちがどんなアプリを1番利用しているか調査する必要がある。現在、アジアで1番人気のアプリとはWeChat とLineなのである。
In new data from a report by the L2 Think Tank, WeChat and Line are the fastest-growing social networks in the world, and are quickly growing their social marketing prowess. With both Facebook and Twitter under-performing in terms of turning social fans into e-commerce shoppers, the smash-hit messaging apps are now go-to destinations for luxury brands. Line’s mobile userbase is up 900 percent in one year, while WeChat’s is up 500 percent:
L2 Think Tankの最新のデータによるとWeChatとLineは世界で最も速いペースで成長を遂げているソーシャルネットワークであり急速にソーシャルマーケティング力を備えてきている。ファンをeコマースの顧客に変えるという点ではFacebookとTwitterは期待したほどの働きをしていないため高級ブランドは大ヒットメッセージアプリに目を向けている。LineとWeChatのモバイルユーザー数は1年間でそれぞれ9倍、5倍増加している。
At present, 19.8 percent of the luxury brands analyzed by L2 – across beauty, fashion, retail, and high-class hotels – have official accounts on Tencent’s WeChat, which has close to 400 million registered users, with about 70 million of them being outside China. 2.8 percent are on KakaoTalk, while two percent are on Line. It’s still relatively early days for these messaging apps, so they’re dwarfed by more established Asian social networks such as China’s Sina Weibo and the video site Youku.
現在、L2により調査された高級ブランドのうち19.8パーセントが、美容、ファッション、販売、高級ホテルにわたって公式アカウントをTencent’s WeChat上に所有している。Tencent’s WeChatの登録ユーザは400万人近くにのぼり、中国国外の登録ユーザは約7千万人に及ぶ。2.8パーセントがKakaoTalkを、2パーセントがLineを利用している。こうしたメッセージアプリはまだ比較的日が浅く、以前より存在する中国国内のSina Weiboや映像投稿サイトYoukuのようなアジアのソーシャルメディアが立ちはだかる。
Most social brands
The L2 researchers find that the best performing brands on WeChat are Clarins and Coach, while Uniqlo and Clinique are rocking Line’s Japanese and Southeast Asian user-base:
WeChat and Line still have lots of room for growth – and lots more to offer brands. WeChat already supports loyalty cards in the app, and might soon expand to mobile payments and serve as a sort of digital wallet. The Line and Kakaotalk platforms are also infinitely extendable, and both are currently trying out things like digital publishing. There’s a lot more to come from Asia’s messaging apps.
Check out this nicely animated video summary of the report’s findings:
最もソーシャルなブランド
L2の調査結果によるとWeChat上で最も成果を上げているブランドはClarinsとCoachで、UniqloとCliniqueはLineの日本と東南アジアのユーザーに大きな影響を与えている。
WeChatとLineにはまだ大きな成長の余地があり、ブランド向けに提供できるものが多くある。WeChatはすでにアプリでポイントカード対応をしており、間もなくモバイル決済分野へ手を広げデジタルワレットのような役割を担う可能性がある。LineやKakaotalkプラットフォームには無限の拡張性があり、両者は今デジタル出版などを試していることころだ。アジアのメッセージアプリからは今後さまざまなことが期待できそうだ。
調査結果は以下の動画にうまくまとめられている。
