Digital books cost way cheaper than the print in China but are not cheap to create at all
Dangdang, one of the leading online book retailers in China, made 3 million Yuan in digital book sales in 2012 but spent approaching 5 million Yuan in formatting text files received from conventional publishers, according to Wang Xi, vice president of the company. He complained that what they got were half-products is frustrating.
中国での電子書籍は紙の書籍よりも安いが、創り出す面では全く安価ではない
中国でオンライン書籍販売を行う大手会社の一角であるDandangは2012年電子書籍で300万元の売り上げを記録した。しかし同社の副社長であるWang Xi氏によれば、既存の出版社から受け取った書籍を電子テキストファイル化するのに約500万元が必要であった。「我々が受け取っているのは半製品であり、非常にいらだたしいです」と同氏は訴える。
Chinese publishers or other content providers would simply send e-book sellers plain text. Dangdang spends 100 – 200 Yuan on reorganizing the layout of an average book and up to 1000 Yuan for well-designed picture books. Some digital book retailers, such as Tangcha and Duokan, may spend more on redesigning every single book, purchasing fonts and the like.
If 5 million Yuan isn’t a big deal for a book seller like Dangdang, it must be a huge cost burden to everyone that wants to offer up to millions of digital titles.
中国の出版社はその他のコンテンツプロバイダーは電子書籍販売会社にプレーンテキストを送るだけである。Dangdangは一般的な書籍のレイアウトに再度編集するために100～200元が必要であり、見栄えの良い図鑑などには最大1000元が必要である。TangchaやDuokanといった電子書籍販売会社の中には字体などの再編集などをするのに一冊ごとにもっと費用がかかっている場合もある。
もしDangdangのような電子書籍販売会社にとってに500万元が大きな額でなければ、最大数百万冊の電子書籍を欲しがるあらゆる人々に対して電子書籍は高価なものとなる。
Another problem on cost with Dangdang is content licensing fees publishers ask are high and not based on the book content but kind of on how eager they want to make one-time money. Publishers would ask a price for several hundred titles no matter what books they are.
Duokan, an e-book platform that was acquired by Xiaomi last year, hasn’t turned a profit after having invested 30 – 40 million Yuan in formatting and helping publishers promote digital titles in its two-year history, disclosed by Hu Xiaodong, its vice president. Not only would it do the formatting and layout for every book, but also do marketing for third-party books on its own platform or through other marketing channels like social media.
Dangdangが抱えるもう1つのコスト問題は、出版社が求めるコンテンツのライセンス料が高く、その料金が本のコンテンツではなく、同サービスがその一度限りの収益をどのくらい欲しがっているかという意欲に基づいて決まることだ。出版社は、どんなタイプの本であれ、数百冊の本に対する価格を求めることがある。
Xiomiによって昨年買収されたeブックプラットフォームDuokanは、創業して2年経つが、eブックのフォーマットに3000~4000万元を投資し、出版社を助けてeブックを促進しているが、未だに収益を上げることができないと、DuokanバイスプレジデントのHu Xiaodong氏は述べた。同サービスは、各本のフォーマットやレイアウトを行うだけでなく、同プラットフォームもしくはソーシャルメディアなどのその他のマーケティングチャネルを活用してサードパーティーの本を販売促進している。
There were only one thousand titles on sale in 2012 and Duokan hopes the number to grow to 20 thousand by 2014.
Duokan now has over 30 thousand paying users, out of seven million registered readers. The monthly sales are about 30 thousand items that each is priced at around 8-9 Yuan, and more than half of first-time buyers would purchase again. He concluded that one million paying users could help Duokan break even. He estimates there are over 50 million reader pool in China to monetize and believes they can obtain the one million to pay on Duokan platform.
2012年、Duokanのプラットフォームにはわずか1000冊の本しかなかったが、同社はその数を2014年までに2万冊にまで増やそうとしている。
Duokanには現在、700万人の登録ユーザーがいて、有料ユーザーは3万人を超えている。月間販売数は約3万冊で、各書籍の価格は約8〜9元。初めての購入者の半数以上がそれ以降も同プラットフォームで本を購入している。Hu氏は、有料ユーザーが100万人になれば、Duokanサービスの採算がとれるという。同氏は、中国にはマネタイズの可能な読者が5000万人以上はいると見込んでおり、Duokanプラットフォームで有料ユーザー100万人を獲得できると信じている。
CITIC Press, a publisher who also operates a digital book business, thinks the point is the poor performance of digital sales. It’s no wonder publishers wouldn’t be willing to organize the layout of digital books for only several hundred Yuan went to content providers for a whole year, according to Huang Peijian, head of the digital media division of CITIC Press.
Digital sales are too low. It is said, on average, only 1% of total sales with publishers are from digital sales. Motie is one of the few that performed better with a 10% in the digital sales.
デジタル書籍事業を運営するCITIC Pressは、デジタル書籍の販売実績が低いということが問題の核心だと考えている。パブリッシャーがデジタルブックのレイアウトを手掛けたくないというのも当然だ、コンテンツプロバイダーが1年間で手にする額はわずか数百元なのだからと、同社デジタルメディア部門の責任者Huang Peijian氏は言う。
デジタル書籍の売上は低すぎる。デジタル書籍の平均売上は、パブリッシャーの売上総額のわずか1％にすぎないと言われている。Motieでは、デジタル書籍の販売が同社売上全体の10％を占めており、他社よりも良い実績を上げている数少ないサービスの1社だ。
CITIC PRESS started distributing digital rights from 2010. Till last year it has returned 1% of its total revenues. However, Huang Peijian seems patient, saying it takes time for digital book market to grow in China that even Amazon’s entry cannot make a sudden change.
CITIC PRESSは2010年からデジタル著作権を配布開始した。昨年まで、総収入の1％を占めていた。しかしHuan Peijian氏は忍耐強いようで、中国においてデジタル書籍市場が成長するのは時間がかかるだろうからAmazonの参入が急激な変化を起こすことはできないだろうと言う。
