翻訳者レビュー ( 英語 → 日本語 )

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該当記事です。
続き（Mistake 3: We set “realistic goals.” 段落途中～最後まで）
http://venturebeat.com/2015/07/25/5-marketing-screw-ups-we-made-that-you-shouldnt/

英語

Lesson 5: Marketing is a rolling stone.

Our job as demand gen marketers is to find levers that work. Not one, or two, or three — dozens. As soon as you find a lever that shows signs of being scalable, you need to put someone in charge of that lever and move on to finding the next lever. There always needs to be a rolling stone testing new levers, whether that’s the CMO, VP of Marketing, or VP of Growth.

Today, we’re growing the Zenefits marketing team so that we’ll be able to pull 20 levers at a time. Good marketing is always having 20 balls in the air, not keeping one giant ball afloat.

日本語

教訓５：マーケティングは転がる石のように、常に変化するものだ。

包括的なマーケターとして我々が求められている仕事は、うまく機能するてこを何本か見つけることだ。１本でも、２本でも、３本でもない――10数本だ。うまく行く兆しのあるてこを１本見つけたら、そのてこには担当者をつけて、自分は次のてこへと進まなければならない。常に新しいてこをテストするため、転がる石とならなければならない。それがCMO（最高マーケティング責任者）、マーケティング担当VP、あるいは成長担当VPであってもだ。

現在、我々はZenefitsのマーケティングチームを、一度に20本のてこを引くことができるように育成している。良いマーケティングとは、常に20個のボールが宙に浮いた状態にすることだ。巨大なボールを１つ、浮かせておくことではない。