Indonesia Fashion E-Commerce, Will it Bloom?
Two days in a row, on Wednesday and Thursday, two fashion e-commerce stores are launched in Indonesia. On Wednesday, Suitmedia launched Scallope while PT. M3 Indonedia launched Laavaa on Thursday. Both fashion e-commerce enliven the competition of fashion e-commerce.
Previously, there are already BelowCepek, LocalBrand, Zalora, FimelaShop and Ratimaya on the market. Although specializing and targeting in different market, surely there are cross-sections of those who play in this field.
インドネシアのファッションeコマース業界は開花するのか？
水曜、木曜と2日続けて、２つのファッションeコマースサイトがインドネシアでローンチされた。水曜日、SuitmediaがScallopeをローンチし、木曜日にはPT. M3 IndonediaがLaavaaをローンチした。この２つのeコマースサイトはどちらもファッションeコマース業界の競争を活気づけている。
同業界にはすでに、BelowCepek、LocalBrand、Zalora、FimelashopそしてRatimayaなどのサイトがある。特化する商品やターゲット層はそれぞれ異なるが、同業界でビジネスをする企業の間には重なりあう部分があるのは確かだ。
As reported in the press release, Scallope mentions that it provides various fashion products from leading young designers in Indonesia. Scallope is trying to answer the public’s need of modern, authentic, high quality and affordable Indonesian fashion product. With such product, Scallope’s target market is 16-35 years old male and female, student, employee and manager.
プレスリリースで報道されたとおり、Scallopeはインドネシアの主要な若いデザイナーがつくる様々なファッションプロダクトを提供すると述べている。同サイトはモダンで質が高く手頃な価格で、しかも本物のインドネシアのファッションプロダクトが欲しいというニーズに応えようとしている。そのような商品を扱うにあたり、同サイトがターゲットにしているのは、16から35才までの男性、女性、学生、会社員そして管理職にある人だ。
Laavaa provides a collection of limited edition male and female clothing from both local and international designers. Kompas Female reports that Laavaa’s market is not only in Indonesia but also reaching the international market to the United States, Canada, Malaysia, Taiwan and Singapore. With the price range of IDR200,000 to IDR2.1 million, Laavaa seems to targeting higher market than Scallope.
Laavaaは国内外デザイナーの男性／女性向けの限定商品を提供する。Kompas Femaleによると、Laavaaはインドネシアだけでなく、アメリカ、カナダ、マレーシア、台湾、そしてシンガポールなどの海外市場にも進出しようとしているようだ。同サイトの商品価格設定が20万〜210万ルピアであることから、LaavaaはScallopeよりも高級な市場をターゲットにしているようだ。
LocalBrand displays local brands for male and female, FimelaShop brings branded products not only for fashion but also household utensils; Zalora and Ratimaya both display local and international brands for male and female. The slightly unique one is BelowCepek which has a concept to bring local fashion product under IDR100,000.
LocalBrandは男性／女性向けの国内ブランドを扱い、FimelaShopはファッションだけでなく家庭用品のブランド品も提供している。ZaloraとRatimayaはともに男性／女性向けの国内外のブランド品を販売している。少しユニークなのはBelowCepekで、同社は10万ルピア以下の国内アパレル商品を提供するというコンセプトを掲げている。
With the lively competition, chosen niche market obviously becomes one of the main points of the success of e-commerce stores. Each of e-commerce sites has its own consideration in determining the target market and product it sells. However, whether the target fits online shopper’s character in Indonesia needs more attention. Several groups of age and economy classes may choose to shop in a mall as well as sightseeing. Some of the products are also unfit to sell online. Looking at the reason of the groups which shop online, it’s important to choose a target market and the product for sale.
競争が活発化するなか、何かニッチな市場に取り組むことがeコマースサイトの成功につながるポイントの１つであることは明らかだ。各eコマースサイトはターゲット層や販売する商品を熟考して決めていると思うが、それがインドネシアのオンラインショッパーの性質に合うかどうかについては、さらに注目していかなければならない。年齢層や経済層によっては、観光と同様にショッピンモールのお店に行くことを好むかもしれない。商品のなかにはオンライン販売には向かないものもある。オンラインで買い物をするグループのその理由を研究し、販売するターゲット層や商品を決めることが重要だ。
Indonesian market is big and varies, as well as unique. A business model applied in other market is not guaranteed to be able to grow in Indonesia. E-commerce business that can judge Indonesian market will be able to survive and grow.
インドネシアの市場は大きくて多様性があり、しかも独特だ。他の市場で上手くいったビジネスモデルがインドネシアで成長する保証はない。インドネシアがどんな市場かを判断できるeコマースビジネスだけが、生き残り成長していくことができるだろう。
