What every marketer should know about the Asian Internet user
This article summarizes what every digital brand marketer outside should know and often find hard to know – the right target audience.
Produced by Marketing Mobile Association (MMA) and Vserv.mobi, the report below addresses the audience insights of the growing mobile internet user base in the Southeast Asia (SEA) region by profiling the mobile web and app users, their purchasing power, lifestyle and consumption pattern.
アジアのネット利用者について全てのマーケターが知っておくべきこと
この記事は、アジア地域外にいるデジタルブランドの全マーケターが知っておくべきことでありながら、大概は知るのが難しいこと、すなわち、適切なターゲットとなるオーディエンスについてまとめたものだ。
Marketing Mobile Association (MMA)およびVserv.mobiが作成した以下のレポートは、東南アジア地域において拡大するモバイルインターネットの利用者層に関する、オーディエンスの洞察について書かれたもので、モバイルウェブおよびアプリの利用者、その購買力やライフスタイル、購買パターンを紹介している。
Digital media advertisers, and managers can use this to target their campaign, and create better quality engagement within their target audience. Gone were the days whereby a successful campaign was judged superficially based on metrics such as number of page likes or page views.
What defines an effective campaign in my opinion today is all about creating relevant messages for your audiences. Great quality content should be top priority because it is all about creating conversations and meaningfully engage the community. By understanding your target audience, you would also be able to identify the influencers of that community. Win them over first, and your page likes are guaranteed to increase later.
デジタルメディアの広告主とマネジャーは、これを利用してキャンペーンのターゲットを決定し、広告ターゲットに対してより強く訴えかけることが可能になる。「いいね」の数やページ閲覧数などの表面的な数値基準でキャンペーンの成功が評価される時代は終わったのだ。
私の考えでは、昨今では効果的なキャンペーンとは、見る人に関連性を持つメッセージを伝えられるものである。内容が充実していることは最優先事項だ。なぜなら、人の間に会話を生み、意味を持ってコミュニティに関与していくことが最も大事だからだ。広告ターゲットを把握することで、そのコミュニティで影響力を持つ人々も特定できるだろう。まず彼らを取り込むことで、ページの「いいね」数は必ず増えていくだろう。
The report below tells us that half of mobile internet users are generally younger and the age of 24 and below. Considering that 70 percent of users are also working professionals, with a high spending power that includes frequent visits to restaurants, shopping malls & movie theatres, what can this tell us about what conversations they are engaging in in the offline world?
以下の報告書を見ると、モバイルインターネットユーザの半分は一般的に若く、24歳以下であることがわかる。ユーザの70％が働く社会人であり、頻繁にレストランやショッピングモールや映画館に行ったりなど消費力が高いことを考えると、彼らがオフラインの世界でどのような会話をしているか、この報告書からどのようなことがわかるだろう？
If you’re already engaged in the right conversations, are you in the right space? Consumption habits reveal that the Mobile Internet users are content and information hungry, often turning to mobile advertising to fulfil these needs. Think of how you can further engage the 55 percent of consumers who seek out mobile ads that provide downloadable content, and the 42 percent who love ads that help them discover great deals.
At the end day, it is all about rewarding your audience with a present that is only useful for them, but it must also something that they love. After all, the Modern Internet Users today can be very spoilt.
正しい会話に入りこめているとしたら、正しい場所にはいるだろうか？ 消費性向を見ると、モバイルインターネットユーザはコンテンツや情報を欲しており、その欲求を満たすためにモバイル広告に目を向けることがあるとわかる。ダウンロードできるコンテンツを提供するモバイル広告を求める55％の消費者と、多くを知ることができる広告を好む42％の消費者をさらに引き込む方法を考えてみよう。
最終的には、ターゲットに向けて彼らにのみ有用なものを与えることがすべてなのである。しかしそれを彼らに気に入ってもらわなければいけない。結局、現代のインターネットユーザはとてもわがままなのだ。
