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WeChat opens up advertising platform to official accounts with over 100k followers

WeChat, China’s top social network and messaging app today launched the open beta of its advertising platform for official accounts, according to QQ Tech.

As we reported earlier when Tencent first started testing the ad service, these WeChat ‘subscription’ accounts are used by brands, small businesses, media, and celebrities to send updates in the form of chat messages. Users can click through these messages to read full posts where the ads appear.

WeChatが広告プラットフォームを100,000以上のフォロワーを持つ公式アカウントに対して公開

WeChatは中国でトップシェアを持つソーシャルネットワークとインスタントメッセージのアプリであり、QQ Techによれば、今日広告プラットフォームのベータ版をローンチした。

Tencentが初めてその広告サービスを試しに提供し始めたときに我々が報道したように、これらのWeChat「購読用」アカウントは、ブランド、スモールビジネス、メディア、そしてセレブリティたちにチャットメッセージの形によるアップデート情報の送付を可能とさせた。ユーザーはこれらのメッセージをクリックすることで全ての内容を確認することができるのである。

The new ad system, like many others, has a dashboard for advertisers to monitor ad performance: impressions, click-throughs, new followers of advertisers’ accounts, etc.

Currently only public accounts with more than 100,000 subscribers are allowed to be publishers. The dashboard for publishers shows the number of clicks, click-through rate, new subscriptions and, of course, revenue. The price is CPC-based.

この新しい広告システムは、他の多くのものと似たように、広告のパフォーマンスをモニターするダッシュボードが提供されており、効果、クリックされた回数、アカウントの新しいフォロワーなどが表示される。

今のところは、100,000以上の購読者を持つ公式アカウントのみが発表者となれる。発表者のダッシュボードにはクリック回数、クリック率、新しい購読者、そして、当たり前のことだが報酬が常時される。価格はCPCに基づくものとなる。

Any verified account can apply to be an advertiser and buy text link ads placed at the bottom of WeChat messages by other public accounts. Unlike most ads across the Web that direct users to advertisers’ webpages, this WeChat ad system requires advertisers to create ad pages on WeChat, promotional content or windows for one-click subscription to their public accounts, and all ad links will direct viewers to the WeChat pages.

認証を受けたアカウントであれば、広告者となることが可能であり、テキストリンクの広告を他の公式アカウントから購入して、WeChatメッセージの一番下に表示させることができる。ウェブ上にある大多数の広告がユーザーを広告者のウェブページに導くのとは異なり、このWeChatの広告システムは広告者にWeChat内で広告ページを作成し、プロモーションコンテンツや数々のページから公式アカウントをワンクリックで購読できるようにすることを求めており、全ての広告リンクは観覧しているユーザーをWeChatのページに導くものとなっているのだ。

Earlier this year WeChat launched an advertising system based on GDT, the self-service social advertising system used by Tencent’s other social properties including Q-zone. The ads delivered by GDT direct users to advertisers’ websites. Shortly after the launch of the GDT one, we heard that WeChat began rebuilding the system.

WeChat has been building this and that to have users do as much as possible without leaving it. A lot of APIs have been launched to enable public accounts to build features for their accounts so that they can provide services or sell goods directly through WeChat.

今年の前半にWeChatはGDTに基づく広告システムをローンチしており、これはTencentのQ-zoneを含めた他のソーシャルサービスにおいても使用されているセルフサービス・ソーシャル広告システムである。GDTによって送られる広告はユーザーを広告者のウェブページへと導く。GDTのローンチからまもなくして、我々はWeChatがそのシステムを再構成していると聞いた。

WeChatは色々なサービスを構築し、ユーザーに飽きさせることなく好きなだけやりたいようにさせた。数多くのAPIがローンチされて、公式アカウントの機能充実を支え、WeChatを直接経由してサービスを提供したり、商品を販売したりすることが可能となったのだ。